零售企业公司品牌化战略研究
零售企业公司品牌化战略研究封面图

零售企业公司品牌化战略研究

王淑翠, 著

出版社:人民邮电出版社

年代:2009

定价:30.0

书籍简介:

本书主要研究了零售企业的公司品牌化战略,重点讨论了零售企业公司品牌化模型和公司品牌创建过程。同时也探讨了一般品牌、服务品牌、零售业品牌战略演变、公司品牌和品牌化维度等概念和理论,系统地构建了零售企业公司品牌理论体系。

书籍目录:

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究问题和研究意义

1.3 研究方法

1.4 创新和不足

1.5 结构安排

第2章 相关理论文献评述

2.1 一般品牌

2.2 服务品牌

2.3 公司品牌

2.4 品牌化维度

2.5 零售企业品牌

第3章 创建零售企业公司品牌化模型

3.1 公司品牌化模型的生成

3.2 内部化和外部化的关系

3.3 公司品牌内涵的根源

3.4 公司品牌外部化过程

第4章 零售企业公司品牌内部化维度模型

4.1 员工

4.2 场景

4.3 沟通

4.4 商品

4.5 价格

4.6 体验

第5章 零售企业的公司品牌创建过程

第6章 案例研究

第7章 结论与展望

参考文献

后记

内容摘要:

本书主要研究了零售企业的公司品牌化战略,重点讨论了零售企业公司品牌化模型和公司品牌创建过程。同时也探讨了一般品牌、服务品牌、零售企业品牌战略演变、公司品牌和品牌化维度等概念和理论,系统地构建了零售企业公司品牌理论体系。全书共七章,包含零售企业公司品牌化模型、内部化维度模型和公司品牌创建过程三大主题。
本书资料丰富、观点新颖、条理清晰,可作为高等院校市场营销专业的本科生和研究生的学习参考书,对零售企业和服务业管理者也有一定的理论指导价值。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787115205490
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出版地北京出版单位人民邮电出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 94 印数 1000

书籍信息归属:

零售企业公司品牌化战略研究是人民邮电出版社于2009.07出版的中图分类号为 F713.32 的主题关于 零售商业-商业企业-企业管理:质量管理-研究 的书籍。