营销策划案例分析
营销策划案例分析封面图

营销策划案例分析

张永, 主编

出版社:中央广播电视大学出版社

年代:2010

定价:27.0

书籍简介:

本书包括营销策划的准备、市场调研、设计,目标市场的选择,市场定位、营销战略、产品策划,营销评估等。

作者介绍:

张永,营销学教授,现任北京工商大学商学院副院长,兼任中国商业企业管理协会营销分会副会长、中国高等院校市场学研究会理事。1984年起一直从事市场营销管理的教学、研究与实践工作,主要研究领域为营销战略管理、营销渠道管理等。主讲过市场营销学、营销案例分析、国际市场营销、市场调查、推销原理与方法的研究生、本科生课程;曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖、北京市优秀教育(教学)成果奖及“北京市中青年骨干教师”荣誉称号。主持或参与过国家社科基金课题及多项省部级研究项目;在《管理世界》等学术期刊发表市场营销相关论文20多篇;主要著作: 《市场营销学》《人员推销原理与方法》《公共关系管理》等,共6部;曾在企业担任市场总监、营销顾问等职务。

书籍目录:

绪论

第一节 市场营销过程

第二节 案例分析的方法

第三节 案例分析示例

第一章 营销策划的准备

第一节 营销策划准备工作概述

第二节 案例分析:华旗果茶

第二章 营销策划的基础:市场调研

第一节 营销调研的组织与管理

第二节 案例分析:施乐公司

第三章 营销目标的设计

第一节 营销目标设计概述

第二节 案例分析:A,B两公司的营销目标

第四章 目标市场的选择

第一节 目标市场选择原理

第二节 案例分析:嘉得乐运动饮料

第五章 市场定位策划

第一节 市场定位策划概述

第二节 案例分析:美国西南航空公司

第六章 营销战略策划

第一节 营销战略策划概述

第二节 案例分析:伊利乳业对决蒙牛乳业

第七章 产品策划

第一节 产品策划概述

第二节 案例分析:戴尔电脑公司的新产品开发

第八章 价格策划

第一节 价格策划概述

第二节 案例分析:格兰仕微波炉

第九章 分销渠道策划

第一节 分销渠道策划概述

第二节 案例分析:格力电器的分销渠道

第十章 促销策划

第一节 促销策划概述

第二节 案例分析:×果汁饮料促销策划方案

第十一章 广告策划

第一节 广告策划概述

第二节 案例分析:王老吉凉茶

第十二章 公共关系策划

第一节 公共关系策划概述

第二节 案例分析:江铃汽车的公益活动

第十三章 营销预算的制定

第一节 营销预算制定概述

第二节 案例分析:MA公司年度营销预算编制

第十四章 营销评估

第一节 营销评估概述

第二节 案例分析:哈特曼箱包公司

第十五章 营销过程的控制

第一节 营销控制概述

第二节 案例分析:SSC公司营销管理系统的重组

后记

第二版后记

编辑推荐:

    
本书中,张勇从营销管理者的角度出发,介绍在策划、组织和实施各类营销活动时所需要的程序、方法及技能。全书按照实际营销活动的大致顺序,一共分为15章。根据教材的编写目的和使用者的特点,在编写体例上也作了一些新的尝试。每一章分成两个部分:第一部分为相关的营销原理或相关策划方法的理论概括,尽可能简洁和明确;第二部分为案例分析,首先提供案例素材,然后提出要思考、分析的问题,最后给出简单的分析线索。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787304050238
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出版地北京出版单位中央广播电视大学出版社
版次2版印次1
定价(元)27.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数 328 印数

书籍信息归属:

营销策划案例分析是中央广播电视大学出版社于2011.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-案例-分析-电视大学-教材 的书籍。