营销策划

§上篇：营销策划基础理论与方

第1章营销策划概述

1.1市场与市场营销

1.2策划与营销策划

1.3策划的起源、发展历程与现状

1.4营销策划的研究对象、特点和内容

1.5营销策划的程序

第2章营销策划的原则、方法与技巧

2.1营销策划的原则

2.2营销策划的方法

2.3营销策划的技巧

第3章营销策划运作的策划力

3.1营销策划概念的挖掘解析力

3.2营销策划主题的开发一一创意力

3.3营销策划时空的构建运筹力

3.4营销策划方案的实施说服力

第4章营销策划的准备工作

4.1市场营销策划机构的建立

4.2营销策划经费预算

4.3营销策划的信息准备

第5章营销策划书的设计与撰写

5.1营销策划书设计与撰写的目的与原则

5.2营销策划书设计的结构与内容

5.3营销策划书的撰写技巧

第6章营销策划方案的实施与控制

6.1营销策划方案的实施

6.2市场营销方案的控制策划

§下篇：营销策划实务篇

第7章企业形象策划

7.1企业形象策划概述

7.2企业形象策划的导入

7.3企业形象策划的设计与开发

第8章市场定位策划

8.1市场定位策划概述

8.2市场细分与目标市场选择策划

8.3市场定位流程和策略与方法策划

第9章市场竞争策划

9.1识别市场竞争对手

9.2一般竞争战略策划

9.3竞争战略策划

第10章产品策划

10.1产品策划概述

10.2产品的整体概念与产品策划

10.3产品的市场生命周期与产品策划

10.4新产品开发与推广策划

10.5产品组合策划

第11章价格策划

11.1价格策划的依据与目标

11.2价格策划的原则、程序、方法与策略

11.3修订价格的策划

11.4变动价格的策划

第12章渠道策划

12.1渠道发展的趋势与影响因素

12.2渠道模式设计策划

12.3渠道系统组建策划

12.4渠道物流系统策划

第13章促销策划

13.1广告策划

13.2公关策划

13.3SP策划

13.4推销策划

第14章网络营销策划

14.1网络营销概述

14.2网络营销运作策划

第15章关系营销策划

15.1关系营销策划概述

15.2关系营销运作策划

　　本书针对高职高专院校学生的特点，本着学生能力本位的宗旨，站在当代营销策划发展的前沿和高职高专院校发展的时代背景下，依托市场营销理论体系的新发展，对营销策划理论体系进行了全面的思考和创新，提出了营销策划理论体系新的框架。这一体系的架构分上、下两篇，上篇是营销策划基础理论与方法，以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划力运作等，包括营销策划概述，营销策划的原则、方法和技巧，营销策划运作的策划力，营销策划的准备工作，营销策划书设计与撰写，营销策划方案的实施与控制等六章；下篇是营销策划实务篇，着重剖析营销策划实战的技巧和方法，包括企业形象策划、市场定位策划、竞争战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、网络营销策划和关系营销策划等九章。本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材或参考用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。　　本书遵从高职高专教育以职业能力为本位的宗旨。理论知识以“必须”、“够用”为度，并紧扣实际应用，编排上除营销策划的基础理论知识之外，还设计了专论、案例链接、补充阅读资料等板块，辅以古今中外大量策划实践案例，生动贴切，可读性强，符合高职高专发展案例教学的教改趋势。旨在使学生学以致用，培养学生的动手和实际操作能力，培植学生的应用能力和职业能力，符合高职高专教育层次的教学要求，　　本书由全国部分高职高专院校教授营销与策划学科的“双师型”专业骨干教师编写，可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材或参考用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。