汽车市场营销学

前言

第1章 导论

1.1 汽车市场与汽车市场营销

1.1.1 汽车市场的含义及分类

1.1.2我国汽车市场的发展沿革

1.1.3 汽车市场营销的含义及功能

1.2汽车市场营销学的研究内容和研究方法

1.2.1 汽车市场营销学的研究对象和内容

1.2.2汽车市场营销学的研究方法

1.3汽车市场营销观念的演变

1.3.1 生产观念

1.3.2产品观念

1.3.3推销观念

1.3.4 营销观念

1.3.5社会营销观念

第2章 汽车市场营销战略

2.1 汽车市场营销战略概述

2.1.1 汽车市场营销战略的制定原则

2.1.2汽车市场营销战略的制定程序

2.1.3 汽车市场营销战略的制定方法

2.2汽车市场营销战略环境分析

2.2.1 汽车市场营销战略宏观环境分析

2.2.2 汽车市场营销战略微观环境分析

2.3汽车目标市场营销战略

2.3.1 市场细分

2.3.2 目标市场选择

2.3.3 市场定位

第3章 汽车市场调查与预测

3.1 市场营销信息系统

3.1.1 市场信息概述

3.1.2 市场营销信息系统的构成

3.2汽车市场营销调查

3.2.1 汽车市场营销调查的含义和作用

3.2.2 汽车市场营销调查的主要内容

3.2.3 汽车市场营销调查的步骤

3.2.4汽车市场调查方法

3.2.5 市场调查资料整理与分析

3.3汽车市场需求预测

3.3.1 汽车市场需求预测的内涵及作用

3.3.2 汽车市场需求预测的基本原则

3.3.3 影响汽车市场需求预测的因素

3.3.4 汽车市场需求预测的步骤

3.3.5 汽车市场需求预测方法

第4章 汽车产品策略

4.1 整体产品的含义

4.1.1 整体产品含义的三层次说

4.1.2整体产品含义的五层次说

4.1_3整体产品含义的两形态说

4.2产品生命周期理论

4.2.1 产品生命周期含义

4.2.2 产品生命周期各阶段的判断

4.2.3 汽车产品生命周期的市场策略

4.3 产品组合策略

4.3.1 产品组合的含义

4.3.2 汽车产品组合的要素

4.3.3 汽车产品组合主要策略

4.4新产品开发策略

4.4.1 汽车新产品的特点和类型

4.4.2 汽车新产品的开发

……

第5章 汽车价格策略

第6章 汽车分销渠道策略

第7章 汽车促销策略

第8章 汽车品牌营销

第9章 二手车营销

第10章 汽车服务营销

第11章 汽车国际营销

参考文献

《普通高等教育汽车与交通类专业“十二五”规划教材：汽车市场营销学》在国内外相关研究成果的基础上，运用文献分析和案例研究等方法，系统全面地阐述了汽车市场营销学的基本原理、方法及策略。主要内容包括汽车市场营销战略、汽车市场调查与预测、汽车市场营销组合策略、汽车品牌营销、二手车营销、汽车服务营销和汽车国际营销等。本书将理论上的探索性、知识上的实用性、操作上的写实性和技巧上的启示性相统一，突出实践性和系统性等特点。既能为读者提供完整的理论视角，又能为读者提供可借鉴的汽车营销运作技能。
本书可以作为高等院校交通运输、汽车运用工程、汽车服务工程等专业的本科教材，也可以作为相关专业的教学参考用书、汽车营销从业人员自学参考用书。