杉杉关键词

领军之旗

前品片时代

1.甬港服装总厂

2.1989

3.5.23

4.三棵杉树

5.南京路、淮海路

品牌时代

6.“创造中国西服第一品牌”

7.不要太潇洒

8.专卖营销

9.青山绿水

10.走进东方

11.品牌延伸

12.特许经营

13.中国名牌、绿色环保标志、中国驰名商标

14.“中国有我，杉杉有你”

15.48亿

16.9号馆

多品牌时代

17.杉杉：不是我，是风

18.天一夜宴

19.设计师原创品牌

多品牌、国际化时代

20.玛珂.爱萨尼

21.劳伦斯.克莱因

22.大公鸡、P&D

23.瑞诺玛、鲁彼昂姆

24.QUA

25.格巴克

26.走进卢浮宫

27.出使米兰

转型之路

新能源、新材料

28.锂电池负极材料

29.863项目

30.长春热缩

31.联合铜箔

32.锂电池正极材料

33.电解液

投资重组

34.松原油田

35.松江铜业

36.新明达

37.并购不是征服

38.宁波银行

39.西联钢管

40.郑州电缆

2.5产业

41.杉杉工业城

42.杉杉时尚产业园

43.杉杉科技创业园

44.中科廊坊科技谷

45.高新技术多孵化器

46.杉杉国际大厦

47.奥特莱斯

48.空港物流中心

新经济

49.久游网

50.传感技术

51.中国式硅谷

企业之魂

企业家

52.郑会长

53.演说家

54.“巴顿将军”

55.81杆

企业战略

56.品牌战略

57.微观跟着宏观走

58.股份制改造

59.中国500强

60.上海，上海

61.资本联邦制

62.大企业进入大行业

63.做前三名

64.成为规则制定者

65.资本时代

66.青海会议

67.“循环经济”

企业文化

68.杉杉企业基本制度

69.让我们改变自己

70.立马沧海

71.正直、负责、创新、奉献

72.阳光企业

73.反对官本位

74.杉杉论坛

75.复旦三期

76.杉杉媒体

社会责任

77.杉杉与教育

78.欢乐颂

79.F1摩托挺大赛

80.“我爱这绿色的家园”

81.新人奖

82.新世纪，我能行

83.鄞州慈善总会发起人

84.我们万众一心

85.“杉杉号”列车

86.杉杉火车头足球俱乐部

87.温暖中国

88.汶川地震捐款

89.胡润中国慈善榜

90.《南方周末》企业社会责任榜

91.泰山宣言

后记从catalog到history

前言

与民企同在

文汇报社和部分知名民营企业合作，发起“新沪商联谊会”，以联谊会的形式为民营企业服务，促进上海民营经济发展，这是一件好事。特别是这个联谊会成立在上海，就更有重要意义。我对新沪商联谊会的成立表示祝贺，并向首任会长郑永刚先生表示祝贺。

民营经济的巨大作用和影响，现在已经得到社会公认了。不说它的企业贡献，光是许多民企在没有国家任何投资的前提下，为社会创造那么多的价值，为国家提供那么巨大的税收，就应当令人肃然起敬。我们又有什么理由不多想些办法，鼓励支持民营企业合法经营、顺利发展呢？

我之所以特别看重上海民营经济，一方面由于上海是我的第二故乡我从小生活在上海，从幼稚园、小学到初中都在上海，南洋模范中学是我的母校。上海在我心中一直有很深刻的印象，更主要的是由于上海是我国的经济中心，而且上海的民企相比起国企和外企，有更大的发展空间，其作用也有待进一步发挥。

国务院公布了支持非公经济发展的36条之后，又出台了一系列的政策文件，如颁布了《关于投资体制改革的决定》，对《公司法》、《破产法》进行讨论和修改，拟定了《反垄断法》、《国资法》等等，它们将与“36条”作为一个整体，形成建国以来最有利于民营经济发展的政策环境和制度保障体系。

对于上海民营经济发展，我只提两点希望。其一，政府部门对民营经济要更宽容些，事实上，我们的一些政府机构的官员，并不比企业家更懂市场、更会应付各种挑战。国家之所以要把对非公经济的政策从“引导、监督和管理”，变为“鼓励、支持和引导”，道理已讲得非常明白。

其二，我希望科学地引导舆论。前一阵，我看电视剧，凡是反贪题材，千篇一律是民企搞贿赂。我不否认有这些情况存在，但对这样的问题应当客观分析，为什么会发生此类情况，并由此吸取教训。再说，这些情况并不代表主流。如果缺乏舆论引导，都会给民营经济造成很大的心理压力。我希望舆论，包括我所喜爱的《文汇报》在内，要多宣扬他们在艰难环境下，筚路蓝缕、奋斗成功，然后又乐于为社会作奉献的精神，动员更多人关心、爱护、支持民营企业。我想，我们的心都是和民企连在一起的，我们都乐于通过新沪商联谊会，为上海民营经济的发展做点什么。

厉以宁

2008年4月5日

后记

从catalog到history

这本书的出现充满偶然。

2007年春天，杉杉企业总部酝酿编写一本反映杉杉全貌的新样本。对于一个集团型企业来说，每隔一段时间出一本样本是惯例，也是中外企业通行的宣传手段。尽管已经进入网络化时代，但一本印刷精美、图文并茂、分量厚重的样本仍然是一个企业的门面，以至于形成一种“样本崇拜”，常常会发现，一个展会走下来，除了一大堆形形色色的样本，别无他获。夸张点说，拎着它们的除了设计专业的学生，就是门外的清洁工人了。

而这样一个样本，时髦的说法叫catalog，无论是世界级设计所谓的“低调的奢华”，还是乡镇级设计的“土财主”、暴发户，千企一面，更多地象征着这个时代的浮华和中国企业的浮躁。我们无法考证，大大小小的中国企业，每年花在catalog上的费用有多少，又有多少其实沉淀在仓库、书橱，甚至废纸堆中。

除了catalog，企业还能做什么？分管杉杉企业文化建设的副总裁王仁定先生曾多年从事出版工作，敏锐意识到应该独辟蹊径，做不同的东西。伴随国家的改革开放，杉杉发展已经19年了，19年的积累与沉淀，相对于平均寿命只有5年的中国民营企业来说，可谓饱经沧桑。因此，对杉杉的呈现，不应再是平面的堆积，而应该回到原点，探寻历史的纵深处，寻找这个企业成长的基因。

有了这个想法，如何用讲故事的方式呈现历史，如何用小故事串联历史与现状，如何便利阅读，则成为技术层面的操作。很快，一群亲历和熟知杉杉成长历程的人们坐在了一起，追寻杉杉19年跋涉的足迹。最终确定以条目式体例，对杉杉19年来历程中各个重要节点、事件、人物、品牌、产业等各类成果整理出数十组条目，每组条目约500至1000字，以故事叙述方式呈现。要求撰写采用文学创作手法，生动有趣，故事性强，可读性强。初定的书名是《年轮》，记述一棵杉树成长的渴望；成稿后为直白简单起见，定为《杉杉关键词91个关键时刻的91个故事》。

经过将近一年的努力，创作班子完成了书稿的写作，周时奋、王仁定、汪建明、曹阳、钱程、殷鹏等参与了条目的撰写，杨大勇、朱佳元收集了大量的配图。

感谢厉以宁教授为本书作序，感谢六大财经媒体的总编辑，他们在阅读了书稿后，欣然提笔，写下了热情洋溢的推荐语。严格地说，这还不是一本企业史，而只是一个企业的一些历史的片断。但我们相信，作为企业史写作的一种探索，就像杉杉在中国企业界所作出的大量探索一样，它会留下思考，会成为这个时代的一部分。

　　一个特立独行的中国企业；一个与众不同的民族品牌，它就是杉杉！六大财经媒体总编联袂推荐《杉杉关键词》，用91个关键词讲述91个生动的故事，反映了杉杉19年跋涉的足迹。杉杉的关键时刻，也是一代中国民营企业的崛起时刻。杉杉的关键词，同样也是一代中国企业的关键词。尽管词汇不同，但都融汇着奋斗与荣耀、智慧与创造。　　杉杉一直饱受争议，在中国服装界，在上海，在浙江，在宁波。争议，不是质疑，不是怀疑，而是因为领先一步的距离和与众不同的个性。　　曾经有人预言杉杉的倒下，但杉杉以不断超越的挺拔姿态证明，杉杉是中国改革开放30年来为数不多的常青树。　　曾经有人拒绝杉杉的个性，但杉杉以稳健可持续的业绩证明，杉杉是改革开放30年最具魅力的民族品牌。　　杉杉就是杉杉。本书试图放弃任何宏大叙事的努力，从91个平常故事切入杉杉，还原杉杉。这不是一本企业史，不是一本时尚杂志，不是企业家传记，只是91组词条。她更像一本辞典，一本解密中国一代民营企业快速成长的辞典，打开她，去发现时尚的密码，去发现成长的年轮。