中央企业品牌建设报告

总序

前言

第一篇 总论

一、中央企业品牌建设的背景与意义

（一）中央企业强化品牌建设的背景

（二）中央企业品牌建设的一般意义

（三）中央企业品牌建设的特殊意义

二、中央企业品牌建设的总体情况

（一）中央企业品牌建设的研究与开发情况

（二）中央企业品牌建设的广告与营销情况

（三）中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析

一、船舶制造业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国船舶工业集团公司品牌建设

二、兵器行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国兵器工业集团公司品牌建设

三、远洋运输行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国远洋运输（集团）总公司品牌建设

（三）中国海运（集团）总公司品牌建设

（四）对两大中央企业品牌建设的评价及建议

四、盐行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国盐业总公司品牌建设

五、纺织行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国恒天集团有限公司品牌建设

六、航空业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国国际航空公司品牌建设

（三）中国东方航空集团公司品牌建设

（四）对我国航空企业品牌建设的评价和建议

七、水利水电行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国长江三峡集团公司品牌建设

（三）中国水利水电建设集团公司品牌建设

（四）对水利水电行业品牌塑造和管理的建议

八、石油化工行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国海洋石油总公司品牌建设

九、汽车机械行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）东风汽车公司品牌建设

（三）中国第一重型机械集团公司品牌建设

（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价

十、农业及农产品加工行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国农业发展集团有限公司品牌建设

（三）中国农垦（集团）总公司品牌建设

（四）对农业及农产品加工行业中央企业品牌建设的对比与评价

……

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴

第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望

参考文献

中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
　　有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电力、电信、地产、纺织、石油化工、钢铁、航空、食品加工及建筑等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

国务院国资委成立以来，中央企业不仅取得了优异的经营业绩，而且在完善公司治理结构、董事会试点、绩效考核、市场化聘用高管、整体上市、联合重组、做强主业、企业文化建设、“走出去”战略等方面也取得重大进展。在切实履行经济责任的同时，中央企业积极履行政治责任和社会责任，在抗击自然灾害、保障国家重大活动、维护市场稳定、吸纳社会就业、落实节能减排责任等方面发挥了重要作用。
　　中央企业发展系列报告突出客观性、学术性、实用性、前瞻性。报告秉持客观、公正的原则，在总体情况概述的基础上，按照国务院国资委对中央企业所在行业划分标准，突出以板块为单元，选定若干指标进行同类行业企业之间的比较以及与国际上同类企业的比较。报告不仅注重对中央企业不同行业、不同领域、不同问题的探索与研究，而且还对中央企业未来发展趋势给予预测与分析，期望其无论是对促进有关中央企业的学术研究，还是对推动中央企业的科学发展，都具有借鉴意义和参考价值。