市场营销

项目一 市场营销认知

任务1 认知市场与市场营销概念

任务2 市场营销观念

项目二 构建市场营销组织体系

任务1 市场营销工作的任务与过程

任务2 市场营销组织体系

项目三 分析市场营销环境

任务1 营销环境概述

任务2 分析宏观营销环境

任务3 分析微观营销环境

项目四 分析消费者购买行为

任务1 消费者购买行为的含义和特征

任务2 消费者购买决策过程

任务3 消费者购买的类型

任务4 影响消费者购买行为的因素

项目五 收集整理市场营销信息

任务1 市场营销调研概述

任务2 市场营销调研的方案设计

任务3 市场营销调研方法

项目六 选择目标市场

任务1 市场细分的依据与作用

任务2 选择目标市场

任务3 市场定位

项目七 制定产品开发策略

任务1 产品的整体性概念

任务2 产品生命周期

任务3 产品组合策略

任务4 新产品的开发

任务5 品牌策略

任务6 产品的包装

项目八 制定价格策略

任务1 定价目标与影响定价因素

任务2 产品的定价方法

任务3 定价策略

任务4 价格调整策略

项目九 制定渠道策略

任务1 分销渠道概述

任务2 中间商概述

任务3 分销渠道的选择

任务4 渠道管理

项目十 制定促销策略

任务1 促销的基本工具

任务2 人员推销

任务3 广告宣传

任务4 建立良好的公共关系

任务5 开展营业推广活动

项目十一 控制企业市场营销行为

任务1 市场营销控制的程序

任务2 市场营销控制的方法

项目十二 市场营销新思维

任务1 绿色营销

任务2 关系营销

任务3 服务营销

任务4 其他营销新知识

参考文献

《市场营销/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材·全国高职高专教育规划教材》结合职业教育教学规律及初学者的学习特点与需求，将市场营销的基本原理与工具形象生动地展示给读者。在每一个学习项目中都加入了与教学、学习相关的素材，包括：工作任务情境、任务目标、任务完成步骤、导入案例、同步案例、营销小故事、营销人物介绍、知识梳理与总结、阶段任务练习、国家职业资格证考核练习等栏目，使阅读者与使用者轻松愉快地接受市场营销理论知识和技能。
　　《市场营销/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材·全国高职高专教育规划教材》共分为十二个项目：项目一市场营销认知；项目二构建市场营销组织体系；项目三分析市场营销环境；项目四分析消费者购买行为；项目五收集整理市场营销信息；项目六选择目标市场；项目七制定产品开发策略；项目八制定价格策略；项目九制定渠道策略；项目十制定促销策略；项目十一控制企业市场营销行为；项目十二市场营销新思维。
　　《市场营销/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材·全国高职高专教育规划教材》适合高职高专、五年制高职以及中职市场营销专业及其他相关专业的学生使用，也可作为市场营销从业者的自学和培训用书。