中国文化产业振兴之路

导言：文化话语时代的中国焦虑

文化的繁荣是发展的最高目标

被动防御不如做强文化产业

市场化是做强中国文化的内生力量

让创造文化财富的活力充分进发

金手指的标本价值

第一章 中国智慧感动世界：握手克林顿

文化营销：中国品牌的巅峰比肩

文化融合：友情对接克林顿

文化博弈：中国智慧柔化大国规则

文化感动：细节处理的基点

文化传播：对应、控制与放大

链接1 克林顿《美国市场准入》演说（节选）

链接2 成都商报独家三问克林顿

链接3 “市场准入与全球营销”企划宣传策略定位

第二章 “制作人”机制成就愿景：《大唐华章》

得乎其中，取法乎上

资本与知本的对撞效应

试水“制作人”机制

“中国现象”：《大唐华章》、《云南映象》、《印象·刘三姐》

用什么来保护你——中国“制作人”机制

《大唐华章》启示录

链接1 剑南春之夜·时尚诗乐舞《大唐华章》演出台本

链接2《光明日报》：金手指转动文化产业魔方

链接3 在历史与现实的对应点上升华主题

第三章 创造世界的兴奋点：城市营销

市场，不相信自我感觉

挖掘有普适性的共同话题

捕捉兴奋点需要眼光和胆识

强势话语驾驭舆论流向

动态营销比城市定位静态营销更具普世性

营销主题对应世界的兴奋点

给一个支点撬动地球

着力提升城市的感召力

链接1 央视西部频道《营销东方伊甸园》（节选）

第四章 消费是最好的传播：玩转市场魔方

美国怎样传播美国的价值观

利用流行形式传播主流价值是一条捷径

商业化运作有助于传递和传播价值思想

市场化搭建高雅艺术走进平民百姓的绿色通道

市场化助推消费文化向消费生活方式跃升

商业介入传播价值的原则和要素

让价值在消费中实现传播

链接1 金手指解读“成都桃花生活方式”（节选）

第五章 先锋实践：文化产业网状一体化

“网状一体化”：神奇的对流线

激活“蝴蝶效应”

整合与延伸品牌价值链

增强“网状一体化”的抗风险能力

突破“网状一体化”的核心节点

每一个终端都照应原点

“蝴蝶效应”的能量取决于创造力和控制力

链接1 金手指“网状一体化”战略的体系

第六章 整合：促进文化产业“蝶变”

消融所有制隔离的有效方式

结盟战略：从“近亲”联合起步

“两链接、一延伸”的联盟模式

商会+资源整合+创意

体制是一切现象背后的深层次原因

文产联盟放大社会公益效应

链接1 四川文化强省的生力军——民营文化企业的发展引关注（摘要）

链接2 民营文化企业发展的外部环境创造——张建华在

四川省文化产业座谈会上的发言（摘要）

第七章 敢问路在何方：建言文化强国

市场主体还是市场配角

在博弈和较量中深化改革

无法回避的几个根本问题

中国经济高速发展的经验可资借鉴

文化产业实现快速发展的关键是撤除“玻璃门”

放手让民营文产企业的创造活力充分涌流

先进性是决定支持谁鼓励谁的标尺

将“鼓励、支持、引导”制度化、法制化

链接1中国文化体制改革的原则要求与目标任务

链接2努力健全有利于文化产业发展的市场经济环境——张建华在中宣部课题组“全面建设小康社会对文艺

发展的目标要求”座谈会上的发言（节选）

主要参考文献

后记

民营文化企业三大困惑：处在体制内还是体制外？市场主体还是市场配角？权益与发展环境谁最重要？文化发展四大弊端：文化建设与文化产品消费严重脱节；社会信用制度建设滞后；文化体制的玻璃门现象；行政区划切割市场蛋糕。文化强国七大定律：让一切创造文化财富的活力充分进发；文化传播与文化创造同等重要；谁是文化产业的强手，谁的价值思想就是世界的主流；维护国家文化安全的最佳方式就是把文化产业做强；不同价值观的渗透与反渗透、同化与反同化，主要是靠文化实力和文化消费来进行的；不被当代消费的文化必将面临被淹没的危险；将鼓励、支持、引导和管理制度化、法制化。文化产业发展六大创新理念：消费是最好的传播；文化资源利用无国界；价值传递取决于人们需求的满足度和物化形态的市场占有率；文化发展的实效是社会接受了什么，接受了多少；文化产品的消费可扩大和提升它的价值；文化产品的特性是可持续、可扩展、可复制、可延伸，做大文化产品的五条经验：零距离零磨擦的商业效率模式；选择流行形式是传播主流价值的一条捷径；整合与延伸品牌价值链；每一个终端都照应原点；资源整合+创意。
《中国文化产业振兴之路：走进金手指》力求理清文化强国、体制改革、民营文化企业三者的内在关系，采用解剖标本案例的方式，潜入底层，深度调查，观察生逢其时的民营文化企业，在国家建设文化强国的强烈意愿下，在文化体制改革跌宕起伏的大潮中，如何通过自己的实践证实民营文产企业是中国文化强国路上不可或缺的生力军，如何通过对实践的总结和理论创新为中国文化价值影响世界贡献新经验。
《中国文化产业振兴之路：走进金手指》所做的调查分析、经验提升、理论总结，可供文化体制改革决策参考，可供各地政府促进文化产业参考，可供文化产业的研究和教学使用，可供从业人士学习借鉴。