企业战略管理

上篇总体分析

第一章导论

第一节战略管理思想的起源与演变

第二节战略管理的基本涵义与特征

第三节战略管理的作用及容易出现的问题

本章案例分析太阳马戏团开创蓝海战略的启示

第二章战略分析与制定

第一节国际环境分析

第二节外部环境分析

第三节内部环境分析

本章案例分析1对空运产业竞争结构的个案分析

本章案例分析2通用电器公司的战略管理

第三章战略选择及其评价

第一节稳定战略

第二节发展战略

第三节防御战略

第四节综合战略

本章案例分析福特汽车公司的战略选择与演变

本章案例讨论IBM的灾难与重生

第四章战略实施及其控制

第一节导致战略规划及实施失败的常见错误

第二节战略实施成功的五要素

第三节战略控制的类型及过程

本章案例分析进行科学管理和控制的小天鹅

本章案例讨论1爱多神话的兴衰始末

本章案例讨论2麦当劳是否太多了

第五章战略分析的主要方法

第一节价值链分析法

第二节SWOT分析

第三节波士顿矩阵分析法

本章案例分析对G集团发展战略的SWOT分析

下篇竞争战略

第六章企业核心竞争能力战略

第一节核心竞争能力的涵义与特征

第二节企业核心竞争能力的识别

第三节核心竞争能力的内部构建

第四节中国企业培育核心竞争能力的基本对策

本章案例分析耐克的创新与保守

本章案例讨论海尔模式

第七章企业品牌发展战略

第一节品牌的涵义与价值构成

第二节品牌的设计与定位

第三节品牌培育与品牌战略的制定

第四节品牌延伸与国际化策略

本章案例分析1摩托罗拉品牌的定位与决策

本章案例分析2万科企业品牌的整合营销

本章案例讨论非常可乐向可口可乐宣战

第八章成本优势与产品差异化战略

第一节成本优势战略

第二节产品差异化战略

本章案例分析沃尔马特与邯钢以低成本保持竞争优势的比较分析

本章案例讨论简单加法造就强大梦福中电脑成功的启示

第九章企业多元化发展战略

第一节多元化战略的分类

第二节多元化战略的目标

第三节实施多元化战略的途径

第四节实施多元化战略的风险

本章案例分析1一个战略两种结果北大方正集团与巨人集团多元化战略对比分析

本章案例分析2三九：多元化进程中的狂欢与伤痛

本章案例讨论佳能的快速扩张与百事可乐的主业回归

第十章企业战略联盟发展战略

第一节战略联盟的涵义与特征

第二节战略联盟的收益与发展

第三节战略联盟的风险与策略

第四节国际战略联盟

本章案例分析相逢一笑泯恩仇美国和日本运输公司重建战略联盟的成功案例

本章案例讨论联想与跨国公司巨头的携手合作

第十一章企业国际化发展战略

第一节企业国际化的发展阶段和经营方式

第二节企业国际化进程中的出口营销策略

第三节企业国际化进程中的对外直接投资策略

本章案例讨论1日本丰田公司进军美国市场的策略

本章案例讨论2格兰仕比较优势下的选择

本章案例讨论3TCL：坎坷的国际化之路

主要参考文献

　　战略分析可以了解组织所处的环境和相对竞争地位；战略选择是战略制定、评价和选择；战略实施是采取措施发挥战略作用；战略评价和调整可以检验战略的有效性；竞争战略分析是核心能力战略、国际化战略等。本书分为总体分析和竞争战略两篇，从战略分析与制定、战略选择及其评价、企业核心竞争能力战略、企业品牌发展战略等方面对企业战略管理的理论与实践进行了系统的介绍。【作者简介】　　赵春明，男，1964年生，江西省崇义县人，1994年获经济学博士学位，同年破格晋升为副教授，1997年破格晋升为教授，1998－1999年在美国加州位克利大学做高级访问学者，现任北京师范大学经济与工商管理学副院长、中国美国经济学会副秘书长，中国国际易学会理事、中国亚太学理事、北京经济学总理事、中国社会科学院正高级职称评审委会委员、国家图书馆专家咨询委员会委员、中国博士后基金项目评审委员会委员、教育部留学回国人员科研启动基金项目评审委员会委员、中央国家机关青年联合会委员、世界与中国竞争力研究评价中心专家委员会委员、国务院海峡两岸关系研究中心兼职研究员、南开大学兼职教授、中国外交学院客座教授、河南财经学院兼职教授、《中国报道》学术顾问、《亚太经济》学术顾问等。主要研究领域为国际贸易、国际投资、世界经济、战略管理等。独立和合作出版学术著作及教材22部，译著5部，发表论文190余篇。主持国家社会科学基金项目等各类课题l6项，成果多次获奖，其中包括“中国图书奖”、“教育部人文社会科学优秀成果奖”及“北京市哲学社会科学优秀成果奖”等。教学方面获得的奖励和荣誉主要有“教育部高校青年教师奖”、“北京市优秀青年教师”、“北京市精品课程”、“北京市优秀教学教育成果奖”、“北京师范大学教学名师”、“北京师范大学最受学生欢迎的十佳教师”、“北京师范大学优秀教学成果奖”及“北京师范大学本科教学优秀奖”等。在企业管理方面，除担任北京师范大学MBA的教学外，还受聘为清华大学、北京大学、华中科技大学、香港公开大学等MBA及EMBA培训班教授，同时担任北京欧亚斯诺管理咨询有限公司董事、河北明珠塑料有限公司等上市企业独立董事等职，兼任北京市企业文化研究中心、汉帝管理咨询公司、博文开拓管理有限公司等高级培训师，先后为联想集团、北京同仁堂集团、首旅集团、中国国际航空公司、长城饭店、长城润滑油公司、上海佳通以及广东、浙江、江苏、海南、辽宁、山东等省数十家企业提供咨询和培训讲座。