网络营销

模块一 网络营销基础（1）

模块二 网络商务信息的收集与发布（15）

任务1 网络商务信息的收集（15）

任务2 网络商务信息的发布（27）

模块三 E-mail营销（38）

任务1 E-mail营销的实施（38）

任务2 E-mail营销技术的使用（49）

模块四 营销导向的企业网站（63）

任务1 企业营销网站的规划与设计（63）

任务2 企业网站的推广（74）

模块五 网络营销产品与价格方式（86）

任务1 网络营销的产品选择（86）

任务2 网络营销的价格制定（94）

模块六 网络营销渠道（105）

任务1 网络营销渠道的设计（105）

任务2 网上销售系统的建立（119）

模块七 网络广告与网络销售促进（131）

任务1 网络广告的实施（131）

任务2 网络销售促进方法的使用（144）

模块八 网络营销的实施与评价（154）

任务1 网络营销实施管理（154）

任务2 网络营销效果评价（160）

《高职高专市场营销专业任务驱动型教材·网络营销》分别介绍了网络营销的几大功能模块：网络商务信息的收集与发布、Email营销、企业网站的设计与推广、网络营销产品的选择与定价、网络营销渠道的设计与建立、网络广告与网络销售促进方法、网络营销的实施与评价，这些都是网络营销最基本的功能。《高职高专市场营销专业任务驱动型教材·网络营销》采用了任务驱动的编写思路，以技能为主线，以具体的任务为载体，使学生更容易掌握学习内容和学习方法。通过《高职高专市场营销专业任务驱动型教材·网络营销》的学习，力图使学生掌握如下能力：能够利用各种网络手段和工具进行商务信息的收集和发布；熟悉邮件列表的创建和订阅方法，能通过邮件群发软件开展E-mail营销；能够建设和推广企业网站；能够选择（或改进现有产品）适当的产品进行网络营销，同时能够灵活采用合适的价格方式；掌握网上销售的主要途径以及网上商店的建设与管理；掌握网络广告的策划与运作方法，并能组合使用网络销售促进方法开展营销活动；能够对网络营销实施管理，并对营销效果进行评估。

《高职高专市场营销专业任务驱动型教材·网络营销》各模块的编写分工如下：曹献存（模块一和模块二），杨行昌（模块三、模块四和模块六），王靓（模块五、模块七和模块八）。