标志设计与实战

第 1 章标志设计概述1.1 标志的定义 21.2 标志的功能 31.3 标志的简史 61.3.1 中国标志的历史与发展61.3.2 外国标志的历史101.4 标志设计的创意原则121.4.1 定位原则121.4.2 简洁原则121.4.3 美感原则131.4.4 市场原则131.4.5 人本原则141.4.6 个性原则141.4.7 通用原则151.4.8 创新原则151.4.9 国际原则16本章小结及作业 16

第 2 章标志设计的分类和构成2.1 标志设计分类. 182.1.1 从性质上划分182.1.2 按标志的设计方式来分类212.2 标志的构成元素 222.2.1 文字元素222.2.2 图形元素272.2.3 综合形式的标志33本章小结及作业 34

第 3 章标志设计的方法3.1 标志设计的形式363.1.1 具象表现形式363.1.2 抽象表现形式393.1.3 文字表现形式433.1.4 文字与图形结合的表现形式443.2 标志设计的方法 453.2.1 幻视453.2.2 装饰523.2.3 反复543.2.4 对比553.2.5 渐变553.2.6 对称563.2.7 反衬583.2.8 重叠593.2.9 变异603.2.10 均衡623.2.11 突破643.2.12 和谐653.3 标志设计的艺术手法663.3.1 折663.3.2 肌理663.3.3 交叉663.3.4 旋转673.3.5 相让673.3.6 分离673.3.7 积集673.3.8 透叠683.3.9 显影形683.3.10 共同线形693.3.11 形体转换693.3.12 错觉利用69本章小结及作业 70

第 4 章标志设计的色彩表现4.1 标志色彩的功能. 724.1.1 色彩在标志设计中具有说服力724.1.2 色彩在标志设计中能传达主题的信息724.2 色彩的感觉与联想 744.2.1 色彩的对比744.2.2 色彩的感觉与调和.754.2.3 色彩的联想与象征意义764.3 标志设计中的标准色784.3.1 标准色设定784.3.2 标准色设定的基本形式794.3.3 企业标准色计划的特性824.4 标志图形色彩运用的基本准则 834.4.1 用色的识别性834.4.2 用色的符号性834.4.3 用色的单纯性844.4.4 用色的情感性85本章小结及作业 86

第 5 章标志设计的规范化程序5.1 筹备阶段 885.1.1 了解客户 885.1.2 分析企业产品 895.1.3 消费者调查. 895.1.4 整理调查方案 895.2 标志命名 905.2.1 标志名称的种类905.2.2 标志命名原则925.3 创意构思阶段 935.3.1 创意构思点935.3.2 参考借鉴 945.3.3 体现个性 94

第 6 章标志设计的具体应用6.1 行政组织、社会活动类标志 1146.1.1 行政标志的种类1146.1.2 行政标志的设计原则1156.1.3 行政标志设计的表现1166.2 企业类标志 1186.2.1 企业标志的种类1186.2.2 企业标志的设计原则1196.2.3 企业标志的设计表现1216.3 品牌标志1226.3.1 品牌标志的种类1236.3.2 品牌标志的设计原则1256.3.3 品牌标志的设计表现1256.4 公共标志 1266.4.1 公共标志的种类1276.4.2 公共标志的设计原则1296.4.3 公共标志的设计表现131本章小结及作业 132

第 7 章标志设计的禁忌7.1 标志设计中的禁忌 1347.1.1 标志设计中商标图形的禁忌1357.1.2 数字的禁忌1367.1.3 色彩的禁忌1377.2 标志设计中的规定 138本章小结及作业 146

本书主要以标志的设计为内容，从标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素，到标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标志设计的标准化程序与标志设计的具体运用，最后介绍了在标志设计中的禁忌,由浅入深地进行叙述和探讨。全书图文并茂，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合,可供读者借鉴学习。本书可作为艺术院校相关专业的教材，还适合从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的参考书。

对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理、
注重基本理论与设计训练相结合、
以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容、
对于迅速提高学生标志设计的能力具有相当的实用价值。