寻策记

自序：二十年寻“策”记观察篇 电视机报纸广告策略分析 松下电视机在四大晚报的广告发布策略 广告策划和矛盾法则 感冒药的广告定位 产品代言人：凭什么相信你 广告浪费：大板子打谁 “活动传播”炸开花 没有创意就没有发言权观摩篇 007：借势入市，一举成事 永远的青春剧 信合万事兴：农信社形象重整 克隆时代的DNA思想

自序：二十年寻“策”记观察篇 电视机报纸广告策略分析 松下电视机在四大晚报的广告发布策略 广告策划和矛盾法则 感冒药的广告定位 产品代言人：凭什么相信你 广告浪费：大板子打谁 “活动传播”炸开花 没有创意就没有发言权观摩篇 007：借势入市，一举成事 永远的青春剧 信合万事兴：农信社形象重整 克隆时代的DNA思想 以“小”博“大”，“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略 联通新时空：奏响3G前奏——导入”大提速、大安全、大覆盖”，重整品牌与网络形象 东莞银行信用卡：“自定义服务”概念的异军突起 相关营销：有效的思维体系观念篇 探索“灰箱”——如何在实践中提高广告整体效果 广告代理二元关系中的三种模式 广告公司创意功能新定位 从广告到非广告：代理商理念与功能演变 外来品牌名称的汉化 时刻在线：消费者行为模式的数字化后记

不管是新手还是老手，都不妨看看别人怎样出手。　　20年寻策记，“三观”思考集：关于品牌、营销、传播策略的“观察、观摩、观念”。　　跨越廿载涉题广泛，从亲历亲为的一手案例到创意行业新视角，既有结合实践的经典概念解读，更有源于实践的思路方法建构。　　著者匡奕荣系中国广告协会学术委员会委员、广东省广告股份有限公司资深总监，集中国传媒大学广告学院系统训练与省广股份一线思考于一身，可谓“学院型实战派”。　　书中理论联系实践与实践触发思考，极易引起研习与从事品牌、营销、商业传播专业者的脑力共振。