房地产市场营销
房地产市场营销封面图

房地产市场营销

刘红一, 郭险峰, 主编

出版社:北京大学出版社

年代:2009

定价:30.0

书籍简介:

本书全面、系统地介绍了高等职业教育房地产经营与管理专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务,并穿插了大量的典型案例、小资料、小思考、专论、辅助阅读资料等,尽力反映房地产市场营销理论、观念与实践的最新发展动态。主要内容有:房地产市场营销导论、房地产营销环境分析、购房者分析和竞争者分析、房地产市场调查、市场分析与市场预测、房地产市场细分和市场定位、房地产营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略、房地产市场营销管理、房地产销售与管理等。本书主要作为高等职业技术学院、成人高校、继续教育学院房地产经营与管理、房地产估价、物业管理等专业教材,也可供房地产从业人员培训、学习之用。

书籍目录:

前言第一章 房地产市场营销导论 第一节 房地产与房地产市场 一、房地产概述 二、房地产市场概述 第二节 房地产市场营销概述 一、房地产市场营销的含义 二、房地产市场营销的特征 三、房地产市场营销的研究对象 四、房地产市场营销的研究方法 五、研究房地产市场营销的意义第二章 房地产市场营销环境分析 第一节 房地产市场营销环境 一、房地产市场营销环境的含义 二、房地产市场营销环境的特征

前言第一章 房地产市场营销导论 第一节 房地产与房地产市场 一、房地产概述 二、房地产市场概述 第二节 房地产市场营销概述 一、房地产市场营销的含义 二、房地产市场营销的特征 三、房地产市场营销的研究对象 四、房地产市场营销的研究方法 五、研究房地产市场营销的意义第二章 房地产市场营销环境分析 第一节 房地产市场营销环境 一、房地产市场营销环境的含义 二、房地产市场营销环境的特征 三、微观营销环境(企业、供应商、营销中介、消费者、竞争者、公众) 四、宏观营销环境 第二节 房地产市场营销环境分析 一、市场营销环境分析的基本方法 二、房地产企业内部环境分析(优势/劣势分析) 三、市场机会分析 四、环境威胁分析第三章 房地产市场调查与预测 第一节 房地产市场调查概述 一、房地产市场调查的概念  ……第四章 房地产市场细分和市场定位第五章 房地产市场营销战略第六章 房地产产品策略第七章 房地产价格策略第八章 房地产营销渠道策略第九章 房地产促销策略参考文献

内容摘要:

本书内容包括房地产市场营销导论,房地产市场营销环境分析,房地产市场调查与预测,房地产市场细分和市场定位,房地产市场营销战略,房地产产品策略,房地产价格策略,房地产营销渠道策略和房地产促销策略。本书内容全面,重点突出,通俗易懂,并插入了引例、小思考、阅读材料、图表等丰富多彩的栏目,有利于激发读者的学习兴趣,开阔其视野,启发其思维,帮助读者理解房地产市场营销的基本理论,提高读者应用房地产市场营销基本理论分析和解决实际问题的能力。 本书可作为高职高专房地产类专业教材,也可作为房地产企业岗位培训、成人教育、资格考试用书,并可供从事房地产市场营销的人员自学参考之用。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787301153048
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出版地北京出版单位北京大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

房地产市场营销是北京大学出版社于2009.07出版的中图分类号为 F293.35 的主题关于 房地产-市场营销学-高等学校:技术学校-教材 的书籍。