物流营销实务

前言

第一单元初识物流营销................................................................................................................

1

模块一 认知营销与物流营销 ...............................................................................................

2

模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10

第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19

模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20

模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31

模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40

第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49

模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50

模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63

第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71

模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72

模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80

模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88

第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97

模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98

模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110

模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120

模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131

第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141

模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142

模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150

模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157

参考文献.......................................................................................................................................165