微博营销

推荐序

前言

认识篇

第1章 被微博改变的世界

1.1 微博的前世今生

1.2 微博照耀中国

1.3 微博何以改变世界

1.4 微博的未来

第2章 微博引发的营销革命

2.1 微博对营销的创新

2.2 微博营销的功能及发展

实战篇

第3章 重视并了解微博营销

3.1 重视微博营销：从计划到战略高度

3.2 避开微博营销的认识误区

3.3 微博上都有谁

第4章 微博营销的策略

4.1 内容策略

4.2 用户关系建立与维护策略：调动积极性是关键

4.3 整合策略：为微博营销突破瓶颈

4.4 企业人参与策略

第5章 微博营销的实战步骤

5.1 组建微博营销团队：明确构架，挑选人员

5.2 确立微博营销在企业营销的位置：找准定位，形成机制

5.3 制定营销方案：做好计划，确立目标

5.4 微博营销的执行：建立账号，发布微博

5.5 微博营销的效果评价与反馈：微博营销的效果可以衡量

第6章 实现微博营销的创新

6.1 微博营销的创新原则

6.2 微博营销的创新方向

6.3 向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新

第7章 微博营销的风险

7.1 微博营销风险的类型

7.2 微博营销风险的防范与控制

第8章 非营利组织与公共部门的微博营销

8.1 非营利组织的微博营销

8.2 公共部门的微博营销

第9章 企业微博2.0：微博商家的利器

9.1 应用中心

9.2 数据中心

9.3 广告中心

9.4 粉丝服务平台

9.5 其他功能

第10章 微博运营常用的第三方工具

10.1 皮皮时光机

10.2 WbCloud微营销云平台

10.3 微博风云

10.4 知微

案例篇

第11章 《新周刊》：微博时代的媒体生存方式

11.1 营销关键点

11.2 营销背景

11.3 营销概况

11.4 策略分析

11.5 努力方向

11.6 案例对媒体行业的启示

第12章 香港海港城：开创商场营销新模式

12.1 营销关键点

12.2 营销背景

12.3 微博营销概况

12.4 策略分析

12.5 对大型商场微博营销的启示

第13章 招商银行：金融业的微博营销标杆

13.1 营销关键点

13.2 营销背景

13.3 微博营销概况

13.4 策略分析

13.5 对金融业微博营销的启示

第14章 戴尔：从Twitter到新浪微博

14.1 营销关键点

14.2 营销背景

14.3 戴尔在Twitter

14.4 戴尔在新浪微博

第15章 凡客诚品：互联网快品牌的微博营销之道

15.1 营销关键点

15.2 营销背景

15.3 凡客的微博营销概况：每个人都有一条"围脖"

15.4 我是一名凡客：凡客微博营销特点

15.5 凡客微博营销的启示

第16章 螺蛳粉先生：中小企业微博营销的典范

16.1 营销关键点

16.2 营销概况

16.3 螺蛳粉先生的微博营销之路

16.4 给中小企业微博营销的启示

第17章 快书包：电商行业的微博典范

17.1 快书包简介

17.2 快书包微博概况

17.3 快书包的微博营销之道

第18章 杜蕾斯：用性趣引爆营销

18.1 营销背景和概况

18.2 杜蕾斯的成功没有秘密

18.3 杜蕾斯成功背后的启示

在Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入了微博营销时代，一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着它们的事业。在各大企业纷纷加入微博的背后，是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博不仅作为全新的互联网交流工具在改变人们的生活，而且，作为营销工具，微博也在营销领域掀起了一场革命。微博可以成为品牌营销的利器、市场调查与产品开发的创新工具、危机公关的理想选择……
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有人说微博死了，但是这依然改变不了每天5 400万人访问、每天1.2亿条发博、平均在线时长60分钟这样彪悍的数据！
　　有人说微博营销是鸡肋，但是依然改变不了杜蕾斯、小米、黄太吉、褚橙、《小时代》成功的事实。
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