网络营销案例分析
出版社：西南财经大学出版社
年代：2011
定价：32.0
书籍简介:
本书将经济学、管理学、会计学、应用统计学、营销管理、生产运营管理、财务管理及人力资源课程的相关知识加以整合，综合运用于研究和解决企业带有全局性、长远性的发展方向和范围问题，为企业高层管理者拟定企业未来发展方向的分析与解决思路提供参数依据。本教材着眼于培养学生战略性思维，开发战略性管理能力。
书籍目录:
?封面
出版说明
序
前言
目录页
第一章 网络营销与网络营销案例分析
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的相关方法
第三节 网络营销的职能和内容
第四节 网络营销案例分析概述
第五节 引导案例——上海大众基于Web2.0的网络营销
本章小结
思考练习
实战演练
第二章 网络市场调研案例分析
第一节 网络市场调研概述
第二节 安徽安特集团网络营销市场调研案例分析
第三节 中国互联网络信息中心的互联网调查
第四节 雅虎的网上用户分析调研
本章小结
思考练习
实战演练
第三章 基于企业网站的网络营销案例分析
第一节 基于企业网站的网络营销概述
第二节 戴尔以客户为中心的网站直销
第三节 三九集团的网站营销
第四节 联邦快递公司的网站营销策略
本章小结
思考练习
实战演练
第四章 搜索引擎营销案例分析
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 艺龙旅行网搜索引擎营销案例分析
第三节 北大青鸟的搜索引擎营销策略
第四节 卓越、当当和亚马逊的搜索引擎营销策略比较
第五节 国内外搜索引擎优化失败案例分析
本章小结
思考练习
实战演练
第五章 电子邮件营销案例分析
第一节 电子邮件营销概述
第二节 FT中文网的电子邮件营销
第三节 Questia如何将电子邮件营销效率提高10倍
第四节 中国特奥委员会的电子邮件营销
本章小结
思考练习
实战演练
第六章 网络社区营销案例分析
第一节 网络社区营销概述
第二节 三星U608手机网络社区营销案例
第三节 相宜本草网络社区口碑营销案例
第四节 伊利巧借“人人餐厅”进行网络社区营销
第五节 联想“红本女”网络事件营销案例
第六节 《魔兽世界》“贾君鹏”网络事件营销案例分析
本章小结
思考练习
实战演练
第七章 博客营销案例分析
第一节 博客营销概述
第二节 ZaPPos的Twitter微博营销案例
第三节 通用汽车的FastLane博客营销
第四节 酒企的博客营销策略解析
第五节 其他博客营销精彩案例
本章小结
思考练习
实战演练
第八章 网络广告案例分析
第一节 网络广告概述
第二节 今麦郎网络广告案例分析
第三节 农夫茶利用腾讯QQ空间投放网络广告案例分析
第四节 东风标致207网络广告案例
第五节 宝洁公司“润妍”洗发水网络广告
本章小结
思考练习
实战演练
第九章 网络在线销售案例分析
第一节 网络在线销售概述
第二节 网络在线销售产品策略案例——台电MP3的在线销售产品策略
第三节 网络在线销售价格策略案例——亚马逊公司的差别定价
第四节 网络在线销售渠道案例——李宁的在线销售渠道建设
第五节 网络在线销售促销案例——上海世博会的网络促销案例
本章小结
思考练习
实战演练
第十章 网络整合营销案例分析
第一节 网络整合营销概述
第二节 立顿的网络整合营销
第三节 奥巴马总统竞选中的网络整合营销
第四节 优乐美奶茶网络整合营销传播
第五节 耐克利用网络整合营销策略打造鞋业品牌巨头
本章小结
思考练习
实战演练
参考文献
内容摘要:
为促进高职高专教育的发展，加强教材建设，教育部在《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》中，提出了“重点建设好3000种左右国家规划教材”的建议和要求，并对高职高专教材的修订提出了一定的标准。
编辑推荐:
为促进高职高专教育的发展，加强教材建设，教育部在《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》中，提出了“重点建设好3000种左右国家规划教材”的建议和要求，并对高职高专教材的修订提出了一定的标准。
书籍规格:
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| 出版地 | 成都 | 出版单位 | 西南财经大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
网络营销案例分析是西南财经大学出版社于2011.2出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 电子商务－市场营销学－案例－分析－教材 的书籍。
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