网络营销实用教程

第1章 网络营销概述 　1.1 案例导入与思考 　1.2 知识点 　　1.2.1 网络营销基本知识 　　1.2.2 网络营销环境 　　1.2.3 网络营销与传统营销 　　1.2.4 网络营销与电子商务的关系 　1.3 技能训练: 了解网络营销 　习题1 第2章 网络市场调查 　2.1 网络市场调查基础知识 　　2.1.1 案例导入与思考 　　2.1.2 知识点 　2.2 网络市场调查的方法与技巧 　　2.2.1 案例导入与思考

第1章 网络营销概述 　1.1 案例导入与思考 　1.2 知识点 　　1.2.1 网络营销基本知识 　　1.2.2 网络营销环境 　　1.2.3 网络营销与传统营销 　　1.2.4 网络营销与电子商务的关系 　1.3 技能训练: 了解网络营销 　习题1 第2章 网络市场调查 　2.1 网络市场调查基础知识 　　2.1.1 案例导入与思考 　　2.1.2 知识点 　2.2 网络市场调查的方法与技巧 　　2.2.1 案例导入与思考 　　2.2.2 知识点 　2.3 网络信息的整理与撰写 　　2.3.1 案例导入与思考 　　2.3.2 知识点 　2.4 实现方法与步骤 　　2.4.1 市场需求调查 　　2.4.2 竞争对手调查 　　2.4.3 网络营销信息发布 　2.5 技能训练 　　2.5.1 问卷调查 　　2.5.2 竞争对手调查 　　2.5.3 网络营销信息发布 　习题2 网络营销实用教程目录第3章 消费者网络购买行为分析 　3.1 网络消费者 　　3.1.1 案例导入与思考 　　3.1.2 知识点 　3.2 网络消费者购买行为分析 　　3.2.1 案例导入与思考 　　3.2.2 知识点 　3.3 实现方法与步骤： 网络消费者行为的调查 　3.4 技能训练 　　3.4.1 分析网络用户上网情况 　　3.4.2 网络消费者购买行为分析 　习题3 第4章 网络市场细分与定位 　4.1 网络市场细分 　　4.1.1 案例导入与思考 　　4.1.2 知识点 　4.2 网络市场定位 　　4.2.1 案例导入与思考 　　4.2.2 知识点 　4.3 实现方法与步骤 　　4.3.1 分析网络市场定位 　　4.3.2 网络市场独特卖点的提炼和展现 　4.4 技能训练 　　4.4.1 分析目标市场 　　4.4.2 分析网络市场定位的特色 　习题4 第5章 网络营销的基本方法 　5.1 电子邮件营销 　　5.1.1 案例导入与思考 　　5.1.2 知识点 　　5.1.3 实现方法与步骤： 电子邮件营销 　　5.1.4 技能训练 　5.2 搜索引擎营销 　　5.2.1 案例导入与思考 　　5.2.2 知识点 　　5.2.3 实现方法与步骤： 搜索引擎的流程操作 　　5.2.4 技能训练 　5.3 博客营销 　　5.3.1 案例导入与思考 　　5.3.2 知识点 　　5.3.3 实现方法与步骤： 博客营销的流程操作 　　5.3.4 技能训练 　5.4 移动营销 　　5.4.1 案例导入与思考 　　5.4.2 知识点 　　5.4.3 实现方法与步骤： 制定移动营销策略的方法 　　5.4.4 技能训练 　5.5 病毒式营销 　　5.5.1 案例导入与思考 　　5.5.2 知识点 　　5.5.3 实现方法与步骤： 病毒式营销 　　5.5.4 技能训练 　5.6 即时通信 　　5.6.1 案例导入与思考 　　5.6.2 知识点 　　5.6.3 实现方法与步骤： 即时通信软件的安装和使用 　　5.6.4 技能训练 　5.7 企业站点宣传与推广 　　5.7.1 企业站点对网络营销的影响 　　5.7.2 企业站点建设的实现方法与步骤 　　5.7.3 企业站点的宣传与推广 　习题5 第6章 网络广告 　6.1 网络广告概述 　　6.1.1 案例导入与思考 　　6.1.2 知识点 　6.2 网络广告的主要形式 　　6.2.1 案例导入与思考 　　6.2.2 知识点 　6.3 网络广告策略 　　6.3.1 案例导入与思考 　　6.3.2 知识点 　6.4 实现方法与步骤 　　6.4.1 了解网络广告的发布 　　6.4.2 在网站上发布网络广告 　6.5 技能训练 　　6.5.1 在网站上发布信息 　　6.5.2 在网站上发布网络广告 　习题6 第7章 网络促销 　7.1 网络促销 　　7.1.1 案例导入与思考 　　7.1.2 知识点 　7.2 网络促销的方式与实施 　　7.2.1 案例导入与思考 　　7.2.2 知识点 　7.3 实现方法与步骤 　　7.3.1 熟悉网上促销 　　7.3.2 促销方案的制订 　7.4 技能训练 　　7.4.1 网络促销内容 　　7.4.2 在淘宝网发布促销内容 　习题7 第8章 网上拍卖 　8.1 案例导入与思考 　8.2 知识点 　　8.2.1 网上拍卖的类型和流程 　　8.2.2 网上拍卖的技巧 　　8.2.3 网上拍卖应注意的问题 　8.3 实现方法与步骤: “淘宝网”拍卖的流程 　8.4 技能训练 　　8.4.1 商品拍卖 　　8.4.2 商品竞买 　习题8 第9章 网络营销的价格策略 　9.1 网络营销价格概述 　　9.1.1 网上市场产品的价格特点 　　9.1.2 定价方法 　9.2 网络营销定价策略 　9.3 网络营销的价格调整策略 　　9.3.1 常用的网络营销价格调整策略 　　9.3.2 消费者对价格变动的反应 　　9.3.3 竞争者对价格变动的反应 　　9.3.4 企业对策 　　9.3.5 网络价格调整策略的应用 　习题9 第10章 网络营销的风险控制与效果评价 　10.1 网络营销的风险分析 　10.2 网络营销的风险控制方法 　10.3 网络营销效果评价 　10.4 技能训练: 网络营销综合训练 附录A 英文缩略词汇 附录B 常用专业术语解释 参考文献

本书主要内容有网络营销概述、网络市场调查、消费者网络购买行为分析、网络市场细分与定位、网络营销的基本方法、网络广告、网络促销、网上拍卖、网络营销的价格策略、网络营销风险控制与效果评价。每章内容从“案例导入”入手，提出问题后引入知识点，在每章后面都配有针对性的技能训练和习题，可以加深读者对学习内容的理解和掌握。　　本书把营销理论融入实际案例和实际操作中，让学生在案例分析过程中学习和体会网络营销的基本理论和方法，为学生创造一个良好的学习环境。同时，通过技能训练培养学生的实际应用能力，以达到能够在因特网上进行网络营销实践的目的。　　本书可作为中职电子商务专业教材，也可以作为中职市场营销、企业管理、网络信息技术等专业的辅助教材，同时可作为广大电子商务工作者的参考书。