媒介与奥运

前言

第一章 媒介与奥运研究的发展历程

第一节 媒介与奥运的联姻历程

第二节 媒介与奥运的研究领域

第三节 本研究团队关于媒介与奥运的已有系列研究

第四节 本研究的基本思路、方法与内容

第二章 北京奥运会传播策略

第一节 北京奥组委传播策略

第二节 传统媒体传播策略

第三节 新媒体传播策略

本章小结

第三章 北京奥运会媒体传播格局

第一节 电视媒体北京奥运收视分析

第二节 广播媒体北京奥运收听分析

第三节 跨媒体传播效果比较分析

本章小结

第四章 北京奥运会受众认知及媒介接触行为

第一节 调查方法及样本分布

第二节 受众体育认知与行为

第三节 受众奥运认知度与参与度

第四节 受众媒介接触行为

本章小结

第五章 北京奥运会媒介传播效果

第一节 媒介传播效果模型研究

第二节 新媒介使用特征分析：以手机和移动媒介为例

第三节 媒介传播影响下的媒介体育文化和体育媒介营销

第四节 传播效果的“知识沟”理论在北京奥运会中的验证

本章小结

第六章 北京奥运与中国形象传播

第一节 文献综述与研究思路

第二节 国际公众的中国形象认知

第三节 国际公众的媒介接触

第四节 中国形象的影响因素

本章小结

第七章 北京奥运会营销传播策略及效果

第一节 奥运营销传播策略

第二节 奥运营销传播中的媒介分析

第三节 国内受众对奥运赞助商品牌的认知与购买

第四节 企业奥运营销传播效果评价

本章小结

第八章 传播研究方法的研究

第一节 传播研究方法的研究设计

第二节 电话调查与网络调查方法的对比研究

第三节 问卷选项设计的差异研究

第四节 电话调查中的无回答研究

本章小结

附录

附录1 2008年媒介传播效果调查问卷（奥运会后）

附录2 “北京奥运与国家形象传播”网络调查问卷（奥运会前）

附录3 网络广告监测记录表

主要参考文献

后记

经过“媒介与奥运”课题组将近两年的努力，我们关于奥运媒介传播效果系列研究的第三部——《媒介与奥运——一个传播效果的实证研究（北京奥运篇）》（以下简称“北京奥运篇”），终于完成并即将出版。想到几年前自己的“美好梦想”——完成关于奥运媒介传播效果的系列研究，真的要实现了，心情难免激动。
“媒介与奥运”系列丛书由“北京奥中篇”②、“雅典奥运篇”和“北京奥运篇”三部构成，较为完整地呈现了“媒介与奥运”研究课题自2001年以来所有的研究成果。“媒介与奥运”系列研究的总体目标在于：力图通过翔实丰富的的实证研究，完整地展现在如今媒体丛生林立、跨媒体交错影响的时代，受众在奥运会这样的全球性盛事中，如何与媒介产生互动，其体育意识和国家意识如何受到大众媒介的影响，大众媒介在如此盛事中形成了怎样的传播格局与传播模式，从而为中国的媒介传播效果研究贡献一份力量。