市场营销案例评析

单元案例篇

第一部分 营销环境分析

单元案例1 惠普：如何引领信息服务

单元案例2 沃尔玛：发力线上的渠道转型

单元案例3 波司登变化中赢市场

单元案例4 啤酒企业的突围之道

单元案例5 “厦金醉”营销战略

单元案例6 日立等离子：市场困境中突围

单元案例7 曲美家具：面对市场的挑战

第二部分 分析消费者市场行为和企业购买行为

单元案例8 唯一卫浴：体验营销新模式

单元案例9 永琪：“6元”营销模式

单元案例10 冰纯嘉士伯：将情感营销进行到底

单元案例11 椰树火山岩：从消费者认知起步

单元案例12 普拉达：奢侈品的本土化营销

单元案例13 双喜：体验中国“喜文化”

单元案例14 红孩子：倾听消费者的心声

单元案例15 三星电子决胜中国市场：情感营销的魅力

第三部分 市场竞争者分析与竞争战略

单元案例16 娃哈哈与乐百氏的竞争战略

单元案例17 太阳雨：差异化竞争战略

单元案例18 恒源祥的后奥运营销战略

单元案例19 蓝海战略引领索爱快速成长

单元案例20 “泸州老酒坊”酒的营销战略

单元案例21 七匹狼的狼群战略

单元案例22 松下的生命周期战略

第四部分 市场细分、目标市场和市场定位

单元案例23 祛火饮料：走近消费者的再度定位

单元案例24 施乐：用服务重塑定位

单元案例25 云南白药牙膏靠定位赢得市场

单元案例26 动感地带：我的地盘我做主

单元案例27 K可：从“黄金期”进入“调整期”

单元案例28 奥特莱斯在中国的零售市场

单元案例29 深陷迷雾的雅克v9

单元案例30 别克凯越，中档轿车市场的明星

第五部分 产品策略

单元案例31 双喜：300万箱的品牌动力

单元案例32 诺基亚的品牌之路

单元案例33 宝洁——品牌制胜

单元案例34 可口可乐的产品策略

单元案例35 宜家家居产品攻略

单元案例36 三星品牌之路

……

第六部分 价格策略

第七部分 渠道策略

第八部分 促销策略

综合案例篇

《市场营销案例评析（第2版）/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》案例体系包括单元案例篇和综合案例篇，前者集中反映市场营销某个管理环节的内容，后者反映整个营销管理综合过程的内容，这有助于案例使用者对市场营销原理知识的单元性和综合性的理解和应用，也有助于提高读者的单项能力和全面综合能力。
　　《市场营销案例评析（第2版）/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》注重营销实战在中国市场的国际性思维和本土化场景，选用案例的行业或产品类别广泛，并具有代表性。以往的教学实践表明，国外案例对中国学生来说，由于各种限制，难以进行全面的分析和形成较为真实的知识感受。借鉴国际性的营销哲学和模式，将之运用于中国市场，能使案例使用者尽快进入状态，找到感觉。
　　《市场营销案例评析（第2版）/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》案例小型化，体现规范性和实用性，注重对营销过程的焦点分析。用有限的篇幅为营销案例提供现实、可能的思维线索，并作一定意义上的概括分析。其目的不仅在于为读者提供一个个现实的营销案例，也为读者提供营销案例分析的框架和工具，提高读者分析和解决问题的能力。