物流市场营销实务

项目1 物流市场营销概述

任务1 物流市场营销学的性质和研究对象

任务2 市场营销和物流市场营销的含义

任务3 物流市场营销的核心观念

项目小结

任务检测

实训项目

延伸阅读

项目2 物流市场分析

任务1 物流市场调查

任务2 物流市场营销环境分析

任务3 物流市场顾客分析

任务4 物流市场竞争者分析

项目小结

任务检测

实训项目

延伸阅读

项目3 物流市场细分与目标市场选择

任务1 物流市场细分概述

任务2 物流目标市场的选择

任务3 物流市场营销的定位策略

项目小结

任务检测

实训项目

延伸阅读

项目4 物流市场营销产品策略

任务1 物流产品概述

任务2 物流企业产品生命周期策略

任务3 物流企业产品品牌策略

任务4 产品包装策略

任务5 物流新产品开发

项目小结

任务检测

实训项目

延伸阅读

项目5 物流市场营销定价策略

任务1 影响物流企业产品定价的因素

任务2 物流产品定价方法

任务3 物流产品定价策略

任务4 价格调整

项目小结

任务检测

实训项目

延伸阅读

项目6 物流市场营销渠道策略

任务1 物流企业分销渠道概述

任务2 物流企业分销渠道设计与选择

任务3 物流企业分销渠道管理

任务4 物流企业分销渠道的新模式——特许经营

项目小结

任务检测

实训项目

延伸阅读

项目7 物流市场营销促销策略

任务1 物流企业促销与促销组合

任务2 物流人员推销

任务3 物流广告

任务4 物流营业推广

任务5 物流公共关系

……

项目8 物流企业营销计划、组织与控制

项目9 物流市场营销的新发展

参考文献

本书将现代市场营销理论、方法、策略与正在迅速发展中的物流企业的具体情况相结合，运用现代市场营销理论阐述了物流企业进行市场营销的基本方法，分析了物流企业的营销策略。全书共分九个项目，主要内容包括物流市场营销概述，物流市场分析，物流市场细分与目标市场选择，物流市场营销产品策略，物流市场营销定价策略，物流市场营销渠道策略，物流市场营销促销策略，物流企业营销计划、组织与控制，物流市场营销的新发展。全书对营销的全过程进行了系统的介绍，各章节按照需要程度的不同，相应的配备了学习目标、案例导入、必备的理论知识、相关思考与练习等内容，体系完整，结构合理，理论联系实际。既可作为高等职业院校、高等专科学校、民办高校以及本科院校二级职业技 术学院物流及相关专业的教学用书，也可作为物流企业管理人员、营销人员的培训用书和参考用书。