广告设计与制作

第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则

第一节 什么是广告

1．广告的概念

2．广告的类型

3．广告的传播

第二节 广告的历史发展

1．手工制作时代的广告

2．大众传媒时代的广告

3．互动参与时代的广告

第三节 广告设计的原则

1．引入注目

2．新颖特别

3．明白易懂

4．美观悦人

5．尊重良俗

第四节 广告的参与者

1．出资者

2．制作者

3．传播者

4．接收者

第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训

第一节 文化公益平面广告

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

4．实践程序

5．延伸阅读与参考资源

第二节 商业平面广告

1．课程要求

2．设计案例

3．知识点

……

第三章　视野与品位决定高度：全球广告精品赏析

后记

《广告设计与制作》为艺术设计专业的广告设计课程编写，由三个版块组成。第一章为知识版块。介绍广告设计的概念菹畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海，《广告设计与制作》选取最基本、最实用的主干，以最简明的语言陈述，帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块，这是《广告设计与制作》的核心和特色，通过实际案例的介绍和剖析，引导学生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典菹例，更以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主，视野开阔，具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些优秀广告案例，是对前面内容的补充和提升。
　　《广告设计与制作》从大广告的视野俯瞰课程，摆脫了传统教学狭隘的图文制作模式，转以创意和策划知识来引领课程，知识点清晰、简练、实用：重视传授技能背后的知识与智慧，在增强学生综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。