市场调研实验与实训教程

第一篇 “市场调研”课程实践教学设计 一、“市场调研”课程实践教学设计指导思想 二、“市场调研”课程实践教学框架设计 三、“市场调研”课程实践教学实现手段第二篇 “市场调研”课程实验实训第一章 市场调研导论 一、实训目的 二、实训材料 三、实训任务 四、实训组织第二章 市场调研设计 一、实训目的 二、实训内容 三、实训任务 四、实训组织 五、实训步骤第三章 定性调研方法 一、实训目的 二、实训内容 三、实训任务 四、实训组织 五、实训步骤第四章 定量调研方法第五章 问卷设计 一、实训目的 二、实训内容 三、实训任务 四、实训组织 五、实训步骤第六章 抽样设计 实验一 简单随机抽样编号的确定 实验二 有限总体随机抽样编号的确定 实验三 系统随机抽样编号的确定 本章实训设计第七章 数据采集 一、实训目的 二、实训内容 三、实训任务 四、实训组织 五、实训步骤第八章 数据整理与描述分析 实验一 调查数据的编码、录入与检查 实验二 调查问卷的描述性统计 本章实训设计第九章 数据统计推断分析 实验一 交叉分析 实验二 单个样本均值的参数检验 实验三 单个样本比例的参数检验 实验四 两个独立样本均值的参数检验 实验五 配对样本均值的参数检验 实验六 方差分析 实验七 单个样本的卡方检验 实验八 单样本K—S检验 实验九 独立变量的卡方检验 实验十 曼-惠特尼U检验与Kolmogorov—Smirnov检验 实验十一 两个关联样本的wilcoxon检验 实验十二 K个独立样本的Knuskal—wallis H检验 实验十三 K个关联样本的Kendall检验第十章 数据多元统计分析 实验一 相关性分析 实验二 简单线性回归分析 实验三 多元线性回归分析 实验四 聚类分析 实验五 判别分析 实验六 因子分析 实验七 联合分析 实验八 多维尺度分析第十一章 市场调研结果的报告 一、实训目的 二、实训内容 三、实训任务 四、实训组织 五、实训步骤第三篇 “市场调研”课程综合实践 一、综合性实践的目的 二、综合性实践的理念 三、综合性实践的架构第四篇 “市场调研”课程实验实训记录与考核 一、实验记录与考核 二、实训记录及考核 三、综合性实践要求、记录与考核参考文献

由王旭编著的《市场调研实验与实训教程(市场营销专业高等学校应用创新型人才培养系列教材)》是高等教育出版社在2012年推出的高等学校创新型人才培养系列教材《市场调研》的配套教材，内容、章节顺序完全与主教材保持一致，各章都设计了相对应的实验和（或）实训内容，对于加深理论教学的认识，掌握市场调研的原理、方法与技能，提高市场调研的实际动手能力都会有极大的帮助作用。本书内容结构包括四篇。第一篇介绍《市场调研》课程实践教学设计的理念、架构及实现手段；第二篇详细地阐述了《市场调研》课程所涵盖的26个实验及8个实训项目，具有很强操作性、实用性，便于教师组织实验实训教学；第三篇以第二篇实验和实训为基础，简要地阐述了《市场调研》课程综合性实践教学的组织与设计；第四篇提供了本课程所开展实验、实训及综合实践的考核思路、成绩计算及记录表格，极大地方便教学活动的组织，能有效地提高教学效率。