出版社:武汉大学出版社
年代:2008
定价:40.0
本书从多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索,并形成了独有的品牌聚合传播模式。
第一章弥散的生活与心智的聚焦
第二章品牌寻找与传播聚合
第三章细分市场与聚合需求
第四章定位坚守与兼容
第五章撬动市场,从“载具”起步
第六章灵感空间与创意提纯
第七章神聚:张力文化只有一个诉求
第八章形聚:多元媒体就一个结点
第九章互动:从销售终端到虚拟终端
后记
本书根据现代市场与现代媒体环境的分析,指出了“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的现实以及传播的长尾化所带来的整聚性,并通过品牌寻找与传播聚合、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步等多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索。 本书根据现代市场与现代媒体环境的分析,指出“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的现实,以及品牌传播长尾化所带来的整聚性,并通过品牌寻找与传播聚合、细分市场与聚合需求、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步、在灵感的空间提纯创意、神聚(张力文化的凝聚)、形聚(多元载具的结点)等多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索,并形成了独有的品牌聚合传播模式,使之成为结合市场实践的、可操作并具有创新色彩的理论工具。 本书是我国第一次从品牌传播的角度来对广告及营销进行系统探讨,具有开创性的学术价值;在体例上打破了传统学术著作沉闷表述的模式,就一些核心的问题,专题性地结合案例进行论述,与国际上的一些有影响的学术著作进行接轨,富有可读性。该书既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读,又可作为高校营销、广告专业的研究生教材。【作者简介】 舒咏平,安徽黄山人,先后就读于安徽师范大学与南京大学,现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文一百余篇;出版《广告传播学》、《新媒体与广告互功传播》、《广告创意思维》等酱作十余种。同时作为学院派的广告与品牌传播专家,主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、华中电力、曲美家具、兴发食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。
书籍详细信息 | |||
书名 | 品牌聚合传播站内查询相似图书 | ||
丛书名 | 品牌前沿丛书 | ||
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出版地 | 武汉 | 出版单位 | 武汉大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 40.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |