中国品牌大师

任正非

隐而不藏／2政治定位／3华为的传承／5

王石

困境中的磨炼／10超越自我／12

黄光裕

国美的圣经／17

柳传志

柳传志的“手腕”／21柳传志激辩“因人设事”／24

柳传志新题：水在水中／27“联想式国际化”的艰难与挑战／29

张瑞敏

企业家的记者梦／33读书与管理／34

“不争”的张瑞敏／35倾心于信息化再造／37

段永平

脱轨者／40独立投资者Hr.Duan／42

“我是这样做投资的”／47NewHoney／49

李东生

国际化的探路者／54鹰的重生／56绝地反击／57返璞归真／60

梁稳根

发现产品力：品质改变世界／63

打造产品力：中国制造的世界高度／65

提升产品力：从世界工厂到世界级企业／68

牛根生

一家特殊的企业／72蒙牛的造势／73

“有心栽花”和“无心插柳”／75世界潮流概念／77

接班人问题／78天字底下的头一号私心／79

尹明善

55年“一不小心”／82“聪明的猫会保持蹲伏的姿态”／83

关于足球／84关于慈善／84从政“是另一门学问”／85

家族企业50年不变／87民企第一债／88积极筹资谋发展／89

鲁冠球

风云篇：常青树梦想造万向汽车／92成长篇：四十年商海大潮屹立不倒／95

陈峰

个性张扬机智幽默／101酷爱读书从不间断／102抓住每一次机会／103

公司治理高手／105脱去地方“外衣”着眼长远发展／106

努力打造优质企业文化／107鲲鹏展翅志在高远／107

王振滔

从“草根”到“鞋王”／110从“受辱”到“洗耻”／111

从“国内”到“国际”／111从“东部”到“西部”／112

从“沉默”到“爆发”／113从“大智”到“大德”／114

张跃

狂热的理想主义者／118不蒙骗客户／119别人降价，远大提价／120

不让客户“买多了”／121不搞三角债／122把爱看得比什么都重要／122

马云

中国的互联网之王／127笑傲江湖／130演讲天才／132

经验丰富的船长／133

刘永好

民营企业家的历史判断／137“小农场主”的实现路径／138

农牧巨擘的帝国理想／141

何享健

南存辉

要不要控股权？／153知识产权攻防战／156柳市双雄／160未来／162

史玉柱

坚持做软件／165不凡毅力／167跌倒／169再次崛起／170

信守承诺／171聚焦银行业／172复兴巨人品牌／173

杨元庆

两年整合／177收购PB／180中国经验／180品牌国际化／181

钟啖啖

狂／184傲／186强势／188另类／190

马蔚华

布局华尔街／193基因解密／194芝麻开门／195向天再借20年／196

从银行家到志愿者／197

李书福

一个男人／200苦恼和幸福／201为了一个美丽的追求／203

责任与使命／205

陈天桥

“主流”知本家／208“狠心”陈天桥／210“赌徒”陈天桥／21l

宗庆后

娃哈哈基因／216“感觉”的简单逻辑／218“一个人”的娃哈哈／220

马化腾

帝国时代／223马氏攻略／224谁的腾讯？／226

马明哲

平安要做中国的花旗／230最好的防御就是进攻／232

牛顿换成了爱因斯坦／233为什么不走河上的桥呢？／234

前言

今年适逢改革开放30周年，对许多中国品牌而言，创建品牌或许就在这一短短的30年时间。可以说，本书涉及的多数企业，基本上都是伴随改革开放成长起来的品牌。尽管有些品牌，像联想、海尔、TCL等已经成为世界级品牌。因此，在这样一个历史时刻，对这样一些品牌进行梳理和剖析，具有特别的意义。

当中，我们也发现了一个奇特的现象。就是这些能够代表中国国家形象的顶尖品牌，也是目前中国最有活力的品牌，几乎没有垄断行业的国有企业，差不多全部都是经过市场充分竞争之后，脱颖而出的一批民营企业，这也充分印证了市场竞争的魔力。

中国人常说，三十而立。走过30年历史的中国品牌，实际上才刚刚起步。正如《亲斤营销》主编段传敏所言，2008年是中国品牌元年。

本书所选的27位中国品牌大师，全部来自中国品牌研究院2007年12月18日对外公布的“中国品牌大师”名单，这是国内首次有机构评定“中国品牌大师”，也是屹今为止国内企业家获得的最高荣誉。

他们当中，既有代表冲破行业垄断格局的海南航空、平安保险、招商银行的掌门人，也有代表挫败跨国巨头侵食的正泰集团当家人，更有代表民族工业崛起的吉利汽车总舵手，还有代表开创全新商业模式的阿里巴巴创始人，亦有代表跌倒之后东山再起的巨人集团CEO，更多的是手持独门武器，成为各自行业龙头企业的领军人物。

他们以各自不同的经历，演绎出超人的经营智慧，诠释品牌的真谛。从他们身上，我们看到中国品牌崛起的力量。

日本前首相安倍晋三在其就职演说中曾说过这样一段话“向世界宣传展示美丽国家日本的魅力是很重要的。以前，‘日本制造’曾是品质低劣的代名词，而盛田昭夫则为日本洗刷了这个恶名。他在美国不懈努力，让世界了解到日本品牌的优良质量”。众所周知，安倍素来主张树立日本新的国家形象，他提到的盛田昭夫是日本著名品牌索尼(SONY)的创始人。从安倍的演讲中，我们不难看出，盛田昭夫俨然已经成为安倍眼中成功改善日本国家形象的民族英雄。

企业是最具经济活力的社会细胞，只有企业健康发展，社会才会不断进步。企业经营得好坏，企业家的作用十分关键。因此，“中国品牌大师”无疑是中国的经济脊梁。尤其是近期中国产品在国际市场遭遇危机，使更多的中国企业意识到创建品牌的重要性和迫切性“中国品牌大师”也将是我们的民族英雄，他们将在“中国制造”向“中国创造”过渡期中发挥很大作用。

最终进入这份名单的“中国品牌大师”，一定契合我们一向认定的、普世的价值，一定拥有不同寻常的影响力和闪光度。在中国改革30年之际，我们试图通过本书的出版，勾勒出“中国品牌大师”的神采，勾勒出中国社会经济30年的变迁。通过这些“中国品牌大师”在不同的行业、不同的经营手法，带来不同的成功，给人不同的启示。

由国内20多位资深记者鼎力合作，还原20多位“中国品牌大师”的英雄本色，本书无疑开创了先河。我相信，本书将成为职场精英的必读圣经、企业老板的决策指南、中国HBA的最佳教材。

中国品牌研究院院长郑展威

　　“中国品牌大师”，契合我们一向认定的、普世的价值，拥有不同寻常的影响力和闪光度。在中国改革30年之际，本书勾勒出“中国品牌大师”的神采，勾勒出中国社会经济30年的变迁。通过这些“中国品牌大师”在不同的行业、不同的经营手法，带来不同的成功，给人不同的启示。由国内20多位资深记者鼎力合作，还原20多位“中国品牌大师”的英雄本色，本书无疑开创了先河。相信，本书必定将成为职场精英的必读圣经、企业老板的决策指南、中国HBA的最佳教材。　　本书所选的27位中国品牌大师，全部来自中国品牌研究院2007年12月18日对外公布的“中国品牌大师”名单，这是国内首次有机构评定“中国品牌大师”，也是屹今为止国内企业家获得的最高荣誉。　　他们当中，既有代表冲破行业垄断格局的海南航空、平安保险、招商银行的掌门人，也有代表挫败跨国巨头侵食的正泰集团当家人，更有代表民族工业崛起的吉利汽车总舵手，还有代表开创全新商业模式的阿里巴巴创始人，亦有代表跌倒之后东山再起的巨人集团CEO，更多的是手持独门武器，成为各自行业龙头企业的领军人物。　　他们以各自不同的经历，演绎出超人的经营智慧，诠释品牌的真谛。从他们身上，我们看到中国品牌崛起的力量。