网络营销

第一章网络营销概述

第一节网络营销的产生和发展

一、网络营销的产生

二、网络营销的发展

第二节网络营销基本概念

一、什么是网络营销

二、网络营销的特点

三、网络营销的作用

第三节网络营销的内容体系

第四节网络营销环境

一、网络营销宏观环境

二、网络营销微观环境

本章小结

习题

实训

案例分析

第二章网络营销工具和方法

第一节网络营销工具

一、企业网站

二、搜索引擎

三、电子邮件

四、博客

第二节网络营销常用方法

一、网络营销方法分类

二、无站点网络营销方法

三、基于企业网站的网络营销方法

本章小结

习题

实训

案例分析

第三章网络站点营销

第一节网络站点营销的基本概念

一、网络营销站点分类与功能

二、网络营销站点规划与建设

三、网络营销站点运作和管理

四、网络营销站点的网页设计

第二节网络营销的网站策略

一、网络营销域名策略

二、网站内容营销策略

三、网站的推广策略

第三节网络站点营销的效果评价

一、搜集反映网站情况的目标数据应注意的问题

二、如何处理收集到的数据

三、网站内容成功组织的八大要素

本章小结

习题

实训

案例分析

第四章搜索引擎营销

第一节搜索引擎营销的基本原理

一、搜索引擎营销的基本概念

二、搜索引擎营销的目标

三、搜索引擎营销的特点

第二节搜索引擎营销的主要模式

一、搜索引擎营销的发展阶段

二、搜索引擎营销的主要模式

第三节搜索引擎营销的基本方法

一、传统搜索引擎营销方法

二、搜索引擎营销的新应用

第四节搜索引擎效果分析

本章小结

习题

实训

案例分析

第五章许可E-mail营销

第一节许可E-mail营销的基本概念

一、E-mail营销的原理与分类

二、开展E-mail营销的基础条件与一般过程

第二节许可E-mail营销的策略

一、内部列表E-mail营销的基本方法

二、外部列表E-mail营销的基本方法

第三节许可E-mail营销的效果评价

一、E-mail营销的效果评价与控制

二、开展邮件列表营销和E-mail营销的忌讳

第四节网络营销资源挖掘与应用

一、网络营销资源及其价值

二、交叉网络营销

三、网络营销资源与个人信息保护

本章小结

习题

实训

案例分析

第六章Web2.0营销

第一节Web2.0营销基本概念

一、什么是Web2.0营销

二、Web2.0营销的三大内涵

三、Web2.0技术在企业网站的应用

第二节企业博客营销

一、企业博客营销的概念

二、博客营销相关案例

三、博客营销的基本过程

四、企业博客营销的四个基本特征

五、博客营销的作用

第三节RSS营销

一、RSS的概念

二、RSS营销的优缺点

三、RSS的使用方法

四、利用RSS开展市场营销的优势

本章小结

习题

实训

案例分析

第七章网络广告

第一节网络广告概述

一、网络广告的概念及发展

二、网络广告的形式

第二节网络广告的特点

一、网络广告的特点

二、网络广告的局限

第三节网络广告的发布

一、确定网络广告渠道

二、网络广告策划

三、网络广告的发布

四、网络广告发布的误区

第四节网络广告营销效果评价

一、网络广告效果的评价

二、网络广告计价方式

三、评价网络广告效果的常见方法

本章小结

习题

实训

案例分析

第八章网络营销实践

第一节网上调查

第二节网上信息发布

第三节网上销售

第四节网上促销

第五节网站推广

参考文献

　　网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝炼和升华；是促使企业开辟广阔市场、获取增值效益的马达；是连接传统营销，引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法。本书主要介绍了网络营销的基本概念，网络营销工具和方法，网络站点营销，许可E-mail营销，Web2.0营销，网络广告，网络营销实践，搜索引擎营销等八章内容。　　本书是在对传统市场营销理论归纳总结的基础上，结合网络营销各类工具、方法的实践应用编写而成。内容包括：网络营销的产生和发展、网络营销的工具和方法、网络站点营销、搜索引擎营销、许可E-mail营销、Web2.0营销、网络广告及网络营销实践等内容。本书实用性强，并通过实践深化对理论的理解。　　本书适合高职高专电子商务、市场营销、企业管理等相关专业师生学习使用，也可以作为计算机等专业的选修课，同时也适用于相关行业的从业人员参考使用。