市场分析

第一篇 总论

第一章 市场分析导论

第一节 市场分析的研究对象和内容

第二节 市场分析的研究方法

第三节 市场分析与相关学科的关系

第四节 市场分析在企业经营决策中的作用

【案例分析】施乐——昔日巨人如何被佳能打败

【复习思考题】

第二章 市场概述

第一节 市场与市场类型

第二节 市场细分

第三节 目标市场选择

【案例分析】细分市场类型，推动双汇发展

【复习思考题】

第二篇 市场分析基础理论篇

第三章 市场调查

第一节 市场调查概述

第二节 市场调查策划

第三节 市场调查方法

第四节 市场调查问卷的设计

第五节 数据资料的整理与分析

第六节 市场调查报告的撰写

【案例分析】市场调查的成与败——润妍洗发水

【复习思考题】

第四章 市场预测

第一节 市场预测概述

第二节 定性预测法

第三节 定量预测法

【案例分析】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼

【复习思考题】

第三篇 市场分析技术篇

第五章 产品分析

第一节 产品分析的基本指标

第二节 市场占有率分析

第三节 产品用户分析

第四节 产品价格分析

第五节 产品广告分析

第六节 新产品开发可行性分析

第七节 产品定位分析

第八节 产品生命周期分析

【案例分析】皇朝衰落——摩托罗拉沉沦历程之产品分析

【复习思考题】

第六章 销售管理分析

第一节 销售人员业绩分析

第二节 销售人员推销效率分析

第三节 销售配额分析

【案例分析】陈经理的失败

【复习思考题】

第七章 消费者购买行为分析

第一节 消费者购买行为的理论

第二节 消费者购买行为类型与购买过程

第三节 消费者购买行为分析

【案例分析】老年服装厂的营销之道

【复习思考题】

第四篇 市场宏观分析篇

第八章宏观环境因素分析

第一节 宏观环境诸因素

第二节 宏观经济环境因素分析方法

【案例分析】日商倒铜得暴利案

【复习思考题】

第九章 不同类型市场的分析

第一节 消费品市场分析

第二节 生产资料市场分析

第三节 技术市场分析

第四节 劳动力市场分析

第五节 房地产市场分析

第六节 金融市场分析

【复习思考题】

附表1 相关系数检验表

附表2 T分布表

附表3 F分币表

附表4 DW检验表（1）

附表5 X2—分布上侧分位数（X2a，v）表

参考文献

第1版后记

第2版后记

《市场分析（第2版）》由杜吉泽、程钧谟主编，系统介绍了市场分析的基本内容，包括市场基本理论、市场调查、市场预测、产品分析、销售管理分析、消费者购买行为分析、宏观环境因素分析、不同类型市场的分析。本书主要有以下几个方面的特点：一是内容全面，尽可能全面地介绍市场分析所涉及的内容；二是分析方法具有更强的可操作性，即在介绍有关分析方法的同时，在每一章都结合本章的理论方法设计了案例分析，使读者更容易理解；三是新颖性，在编写本书的过程中，编者吸收了?多市场分析的最新成果；四是突出定量分析方法的应用，注意定量方法在市场分析中的作用；五是加强了与其他学科理论的交叉联系。
《市场分析（第2版）》可作为高等学校经济管理类专业的专业课教材，也可供社会读者阅读。