网络营销
网络营销封面图

网络营销

张新彦, 李建军, 著

出版社:哈尔滨工业大学出版社

年代:2010

定价:35.0

书籍简介:

本书包括:网络营销概述、网络营销规划、网上市场调查与购买行为分析、网络营销的产品策略、网络营销服务、网络营销的评价、网络营销的促销策略、网络营销技术应用和网络营销案例等。

书籍目录:

第一章 网络营销概述

第一节 网络营销的内容与特点

第二节 网络营销与传统营销

第三节 网络营销理论基础

第四节 网络营销的发展趋势

思考题

第二章 网络营销环境

第一节 网络营销环境概述

第二节 网络营销的宏观环境

第三节 网络营销的微观环境

思考题

第三章 网络消费者特征与购买行为分析

第一节 网络市场分析

第二节 网络消费者购买行为分析

思考题

第四章 网络市场调研

第一节 网络市场调研概述

第二节 网络市场调研的内容与步骤

第三节 网络市场调研的方法

思考题

第五章 网络营销的常用工具和方法

第一节 网络营销的基本职能与常用方法

第二节 企业网站与网络营销

第三节 许可E-mail营销

第四节 搜索引擎营销

第五节 网络营销的其他工具和方法

思考题

第六章 网络营销产品策略

第一节 网络营销产品概述

第二节 网络品牌策略

第三节 网络营销新产品的开发

思考题

第七章 网络营销价格策略

第一节 网络营销定价概述

第二节 网络营销定价方法

第三节 网络营销定价策略

思考题

第八章 网络营销渠道策略

第一节 网络营销渠道概述

第二节 网络直销

第三节 网络市场中的中间商

第四节 网络营销中的渠道建设与管理

第五节 网络营销中的物流

思考题

第九章 网络营销促销

第一节 网络营销促销概述

第二节 网络营销站点推广

第三节 网络营销广告

第四节 网络营销公共关系

第五节 网上销售促进

思考题

第十章 网络营销服务

第一节 网络营销服务的分类与特征

第二节 网络营销个性化服务

第三节 网络营销服务的工具

思考题

第十一章 网络营销风险控制

第一节 网络营销经营风险控制

第二节 网络营销风险的消费者保护

第三节 网络营销的信用管理

思考题

参考文献

内容摘要:

《网络营销》介绍了网络营销的基本概念、基本理论及网络营销策略等相关知识。全书共分11章,分别为网络营销概述、网络营销环境、网络消费者特征与购买行为分析、网络市场调研等。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787560330570
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出版地哈尔滨出版单位哈尔滨工业大学出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

网络营销是哈尔滨工业大学出版社于2010.7出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 电子商务-市场营销学 的书籍。