市场营销策划实务

项目一 深刻诠释——营销策划认知

任务一 理解营销策划的内涵

任务二 了解营销策划行业

任务三 了解营销策划的对象、内容、原则

任务四 准备营销策划的信息

项目二 蓄势待发——营销策划准备

任务一 分析营销策划的流程

任务二 掌握营销策划的技巧

任务三 撰写营销策划书

任务四 培养营销策划人员应具备的职业素质

项目三 策划之魂——营销策划的思维创意

任务一 创意的认知

任务二 掌握创意的步骤

任务三 理解营销策划的创意

任务四 了解营销策划创意的开发途径

项目四 把握脉搏——营销策略定位策划

任务一 定位的认知

任务二 了解营销策划定位的内容和步骤

任务三 市场竞争战略策划

项目五 突显个性——产品策划

任务一 个别产品策划

任务二 品牌的产品组合策划

任务三 品牌策划

任务四 新产品开发与推广策划

项目六 转动魔方——产品定价策划

任务一 了解影响企业产品定价的因素

任务二 企业产品价格策划

任务三 产品价格调整策划

任务四 防范价格策划中的风险

项目七 开辟通路——分销渠道策划

任务一 分销渠道网络策划

任务二 直复营销策划

任务三 物流系统策划

任务四 供应链合作关系策划

项目八 多管齐下——促销策划

任务一 广告策划

任务二 公关策划

任务三 SP策划

任务四 会展策划

任务五 促销创新策划

项目九 远见卓识——企业形象及产品品牌策划

任务一 企业形象策划

任务二 CIS策划

任务三 品牌策划

项目十 吐故纳新——营销策划的创新理念

任务一 绿色营销

任务二 关系营销

任务三 体验营销

任务四 服务营销

任务五 整合营销

任务六 网络营销

任务七 文化营销

任务八 公关危机

项目十一 循序渐进——营销策划的实施与控制

任务一 建立市场营销策划组织

任务二 进行市场营销策划的有效控制

任务三 评估市场营销策划

参考文献

《市场营销策划实务（第三版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》在编写过程中重点突出实际操作与技能，并以期有所突破，编写思路突出了以下特点：第一，强调操作性。在内容上强调操作性，不做过多的理论分析与解释。重点针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。一方面便于在校学生学习掌握，另一方面也可作为实际营销策划时的参考。第二，突出本土化。尽可能采用最新的中国本土案例进行讲解，一方面方便学生对课程内容的理解和掌握，另一方面也可以对实际营销策划工作起到一定的指导作用。第三，注重案例化。全书通过大量案例对课程内容进行讲解，增强了教材的可读性和实用性。第四，注重以学生为主体。在教学目的和方法上，《市场营销策划实务（第三版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》力求能够以引导为主，辅导为辅。每个项目都是先让学生进入任务情景，通过“开篇案例”的导入，自行面对现实问题，以营销策划人员的身份，独立思考所碰到的障碍，然后再去探究学习所需要的知识与技能，再通过“模拟实训”的安排，引导学生在工作中学习，在学习中工作，达到主动学习、自主建构、模拟实践、强化技能的目的，在整个过程中突现以学生为核心。