全员品牌管理
全员品牌管理封面图

全员品牌管理

李光斗, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2009

定价:16.0

书籍简介:

本书告诉您,品牌不仅是老板的,也是供应商的、经销商的、员工的、消费者的……总之品牌是属于企业经营链上每一个成员的。只有所有的成员共同致力于品牌建设,才能让品牌真正的落地、开花。动员所有成员,实现全员品牌管理,才能让品牌如虎添翼。

作者介绍:

李光斗,中国品牌第一人,著名品牌战略专家,中央电视台品牌顾问。 毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。 主要理论实战专著 《品牌秘笈:广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张:跨国公司凭什么?》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起一中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战:全球化留给中国的最后机会》、《情感营销:如何让消费者爱上你的品牌》、《升位:中国品牌革命》、《故事营销:世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教:上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》等。

书籍目录:

第一章 寻找好品牌//1

第一节 一见难忘///1

定而无位///2

模糊定位///3

盲目延伸///4

第二节 好品牌最会讲故事///4

一个好品牌,一段精彩的故事///5

如何讲品牌故事///7

第三节 你是我的骄傲///8

3M,把员工的梦想变为现实///9

营造鼓励尝试的氛围///10

因人而宜的发展规划///10

第四节 与你一生一起走///11

经销商与厂家,相处容易相爱难///12

经销商,需要用心栽培///13

第五节 我就喜欢///15

我的喜欢,也要让你喜欢///17

第六节 为你痴狂///18

寻找品牌DNA,成就品牌宗教///20

第二章 好品牌源于管理///22

第一节 好品牌为什么是“管”出来的///22

管理是成败的关键///22

好品牌需要好管理///23

第二节 好品牌是如何管理的///26

有目标才有可能///27

细节决定成败///28

与时俱进适势而变///29

第三节 品牌管理究竟管理什么///30

管好品牌核心价值///31

管理好企业的形象///32

注重企业文化的推广///33

品牌的危机管理///34

第四节 好品牌管理的价值法则///35

法则一:鱼与熊掌兼得///35

法则二:将每个员工变成企业品牌的管理者///36

法则三:让品牌影响无处不在///38

第三章 突破品牌管理的误区///40

第一节 摸着石头过河///40

“做正确的事情”比“把事情做正确”更重要///41

“喜临门”品牌的腾飞之旅///42

第二节 千里之堤溃于蚁穴///44

第三节 众人拾柴火焰高///47

品牌建设,不是一个人的战役///47

员工是品牌最好的代言人///48

做品牌员工///49

第四节 善变者赢///50

品牌需要年轻化///51

第五节 品牌不能孤芳自赏///53

品牌与消费者建立联系///53

情感,品牌与消费者关系的基石///55

第六节 自以为无所不能///56

盲目的品牌延伸///57

万科的减法///59

第七节 天下谁人不识君///59

第四章 向毛泽东学全员品牌管理///63

第一节 毛泽东管理思想对企业品牌管理的借鉴意义///63

凝聚全员智慧///64

重视思想教育///64

善于建立愿景///65

强调工作作风///66

重视人才建设/66

第二节 学习毛泽东的“管理者素质”///67

善于吸纳他人的智慧///68

善于总结经验///68

重战术讲实效的做事风格///69

善于创新的精神///69

把握时局的能力///70

第三节 学习毛泽东的领导艺术///70

刚柔相济相得益彰///70

善于沟通赢得信任///70

知人善任不拘一格///71

善于激励鼓舞人心///71

关注民生满足需求///72

第四节 学习毛泽东的组织动员才能///72

成功需要有人支持///72

“人”是组织动员的核心///73

第五章 品牌的统一战线///74

第一节 打造优质关系链///75

品牌统一战线建设的三条原则///76

T100,打造中国最好的童装品牌///76

第二节 统一供应商战线///80

换个杯子,让咖啡店收获更多利润///80

统一供应商战线,波音公司全面起飞///82

如何建立供应商统一战线///84

第三节 统一经销商战线///85

心中有本账,重视经销商的利益///86

做好后勤,引导并满足经销商的需求///87

加强培训,建立高战斗力的正规军///88

按章办事,管好经销商///89

第四节 统一员工战线///90

爱上保险业,招你没商量///90

以财富论英雄,完善激励制度///92

加强培训机制,提升员工个体价值///92

第五节 统一消费者战线///94

品牌会员制,是品牌统一消费者战线最大的发明和机制///94

万客会,中国房地产行业最著名的消费者统一战线///95

第六章 全员理念管理///99

第一节 构建全员企业理念///99

全员企业理念///101

第二节 共同价值观——全员理念的核心///102

打造价值观共同体///103

第三节 共同愿景——全员理念的基石///105

第四节 全员服务理念///109

服务需要全员用心///111

第五节 全员市场导向理念///112

市场导向,人人有责///113

第七章 全员行为管理///115

第一节 认识行为管理///115

对员工犯错后的行为管理///115

对员工日常工作的行为管理///117

第二节 企业与员工的行为///119

员工和企业的婚姻///119

员工和企业生死相依///120

第三节 企业各部门的行为管理///121

对决策层的要求///122

对生产部门的要求///123

对研发设计部门的要求///124

对营销部门的要求///125

对供应部门的要求///127

对质检部门的要求///129

对人力资源部门的要求///130

对销售部门的要求///131

对终端的要求///133

第四节 经销商行为管理///134

第八章 全员口碑管理///137

第一节 让行业专家为你说话///137

巴菲特与比亚迪的前世今生///138

农夫山泉借力打力///141

第二节 统一舆论战线///142

统一舆论战线,让全世界都是赞美你的声音///143

打造具有媒体缘的品牌///146

第三节 令竞争对手称赞的品牌才是好品牌///148

奥巴马为什么能赢得美国大选///149

用实力说话///150

尊重对手才能让对手尊重你///150

可口可乐与百事可乐///151

第四节 公益营销带来消费者的非常口碑///153

国际名牌的公益情结///153

公益营销的定律///155

第九章 全员形象管理///157

第一节 品牌形象的精致化///157

第二节 你的形象就是组织形象的一部分///163

第三节 当心你的形象泄露你的秘密///165

第四节 经营品牌形象必须关注细节///166

第十章 像爱护眼睛一样爱护品牌///169

第一节 心中有品牌///169

飞机迫降带来的品牌传播机会///169

韩国人的品牌管理///170

员工与企业的亲密关系///171

第二节 维护你的品牌///172

品牌要有核心价值///173

品牌维护要与时俱进///174

品牌维护的四把钥匙///178

第三节 如何面对品牌危机///179

肯德基踏“红”而过///180

刘翔的“阿喀琉斯”之踵///181

第四节 提升你的品牌///183

BP(英国石油公司):从能源寡头到保护环境的社会公民///184

红星的品牌提升///185

王老吉遭遇“封杀”186

内容摘要:

品牌是需要“落地”的,否则品牌建设就是空中楼阁。如何让品牌落地?首先我们要明白品牌是谁的。本书告诉您,品牌不仅是老板的,也是供应商的、经销商的、员工的、消费者的,品牌是属于企业价值链上每一个组成环节和每一个成员的。只有所有方面共同致力于品牌建设,才能让品牌真正地落地开花。动员所有成员,实现全员品牌管理,才能让品牌如日中天。本书适用于企业中高层管理人员,也可作为企业员工的培训教材,同时也适用于品牌与营销专业人士,高等学校广告、传播、营销专业师生,MBA、EMBA及研究人员,咨询、传播等各行业专业人士等。

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品牌是员工的,才能让员工与企业荣辱与共,不管风吹雨打,始终不离不弃;
品牌是经销商的,才会让经销商视品牌为己出,与企业风雨同舟,天长地久;
品牌是供应商的,才会让供应商与企业患难与共,同舟共济,共渡品牌危机;
……
品牌是企业价值链上所有人的,才能形成品牌合力,让品牌屹立不倒。
品牌是需要落地的,否则品牌建设就是空中楼阁。如何让品牌落地?首先我们要明白品牌是谁的?本书告诉您,品牌不仅是老板的。也是供应商的、经销商的、员工的、消费者的……总之。品牌是属于企业经营链上每一个成员的。
只有所有的成员共同致力于品牌建设,才能让品牌真正的落地、开花。动员所有成员,实现全员品牌管理,才能让品牌如虎添翼。
你的品牌全员了吗?

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书籍详细信息
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9787302207849
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)16.0语种简体中文
尺寸26 × 0装帧平装
页数 196 印数 5000

书籍信息归属:

全员品牌管理是清华大学出版社于2009.出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 企业管理:质量管理 的书籍。