网络营销

本书以营销学的基本理论框架为基础，全面涵盖网络营销课程的所有知识要点，精选近100篇案例，包括了大众点评网、豆瓣、阿里巴巴、腾讯、奇虎360、网易、优酷土豆、亚马逊中国、1号店、京东、凡客诚品、世纪佳缘、小米、乐视等国内典型电商，分析了这些有代表性的企业的现状、特点及商业模式，穿插了亚马逊、Foursquare、Facebook、TripAdvisor等国外或经典案例做对比，还有关于时下网络营销热点的微博、微信、O2O、LBS等商业模式及发展态势的分析，涉及B2B、B2C和C2C网络在线销售、在线视频网站、UGC用户生成内容网站、在线婚恋网站等，涉及面广，可读性强，有助于广大读者开阔视野、增长见识，希望激发起读者研究当前电商商业模式以及探寻新的网络营销商业模式的兴趣和热情。
本书可作为高等院校工商管理、电子商务、市场营销等各相关专业的本科学生、研究生（包括MBA）等的教材或教学参考书，也可供企业管理、电子商务、网络营销、营销策划、市场推广等经营管理人员阅读和参考，希望能对开展网络营销的企业从业人员具有参考价值。

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本书可作为高等院校工商管理、电子商务、市场营销等各相关专业的本科学生、研究生（包括MBA）等的教材或教学参考书，也可供企业管理、电子商务、网络营销、营销策划、市场推广等经营管理人员阅读和参考，希望能对开展网络营销的企业从业人员具有参考价值。