品牌文化

第一章品牌文化概述

第一节品牌图腾与文化

第二节品牌文化的内涵与特征

第三节品牌文化与企业文化

第二章品牌的物质文化

第一节产品文化

第二节包装文化

第三节名称与标志文化

第三章品牌的精神文化

第一节品牌愿景

第二节品牌情感

第三节品牌个性

第四章品牌文化战略

第一节品牌文化战略的含义、意义与原则

第二节品牌文化战略的影响因素

第三节品牌文化定位战略

第四节品牌文化战略与企业核心竞争力

第五章品牌文化的构建

第一节品牌文化构建的意义、内容与原则

第二节品牌文化构建的流程

第三节中国企业品牌文化建设

第六章品牌文化的传播

第一节广告与品牌文化

第二节公关与品牌文化

第三节品牌叙事与品牌文化

第七章品牌的文化营销

第一节文化营销的内涵与特征

第二节品牌文化营销的内容、功能与策略

第三节文化对品牌消费行为的影响

第四节品牌全球化营销中的跨文化管理

第八章品牌文化的创新

第一节品牌老化成因分析

第二节品牌创新的含义与特征

第三节全方位的品牌文化创新

第四节中华老字号与品牌创新

第九章品牌文化的评估与管理

第一节品牌文化的评估

第二节品牌文化的管理

参考文献

　　本书是国内第一本系统论述品牌文化的著作，构建了一个比较完善的理论体系，对品牌和品牌文化的研究者和爱好者具有一定的理论价值和实践价值。该书分为九章，主要内容包括：品牌文化概述、品牌的物质文化、品牌的精神文化、品牌文化战略、品牌文化的构建、品牌文化的传播、品牌的文化营销、品牌文化的创新、品牌文化的评估与管理等。　　“品牌的一半是文化”。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。作为商业社会的图腾，品牌之所以被人们所信仰，就是因为品牌所象征的意义和文化。本书是国内第一本系统论述品牌文化的著作，构建了一个比较完善的理论体系，对品牌和品牌文化的研究者和爱好者具有一定的理论价值和实践价值。　　品牌，因文化而深邃；品牌，因文化而灵动。　　品牌文化，企业决战市场的终极武器。