国际市场营销学

书籍简介:

本教材以国际市场营销运作一般程序为编写思路，在界定相关概念的基础上，通过介绍国际营销环境分析和营销调研方法，重点介绍企业国际目标市场选择、国际市场营销进入、发展和竞争战略，最后回归具体国际市场营销4P策略。即国际市场产品策略、国际市场价格策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略。教材涉及每个内容注重以案例或项目为研究论据说明并串联主要理论知识点，使初学的人易掌握、有一定基础的人易理解和运用。

书籍规格:

书籍信息归属:

国际市场营销学是华中科技大学出版社于2013.5出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－高等学校－教材 的书籍。