市场营销实务

第1章市场营销导论

1．1市场和市场营销的含义

1．2市场营销学科的产生和发展

1．3市场营销观念及其演进

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第2章市场营销环境

2．1市场营销环境概述

2．2市场营销微观环境

2．3市场营销宏观环境

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第3章购买者行为分析

3．1消费者购买行为

3．2组织购买者行为

3．3产业市场购买行为

3．4中间商购买与政府采购

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第4章市场营销调研和市场预测

4．1市场营销信息系统概述

4．2市场调查程序与方法

4．3市场调查问卷的设计

4．4市场需求预测

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第5章市场细分和目标市场营销

5．1市场细分

5．2目标市场选择战略

5．3市场定位

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第6章产品策略

6．1产品与产品组合

6．2产品的生命周期与营销战略

6．3新产品开发

6．4品牌与包装策略

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第7章价格策略

7．1营销定价原理

7．2定价方法

7．3定价策略

7．4价格变动与企业对策

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第8章分销策略

8．1分销渠道的作用和类型

8．2分销渠道的设计、组织与管理

8．3批发商和零售商

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第9章促销策略

9．1促销组合策略

9．2人员推销

9．3广告

9．4公共关系

9．5营业推广

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第10章市场营销管理

10．1市场营销组织

10．2市场营销执行

10．3市场营销的控制

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

参考文献

　　本书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。　　作者本着坚持内容实用、面向实践、强调职教的原则．立足于提高学生的整体素质和综合能力，特别注重创新能力和实践能力的培养，博采众家之长，编写了这本《市场营销实务》教材。该书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上，坚持理论联系实际，结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，运用大量案例，比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。　　本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。