书籍简介:

本书是在作者博士论文基础上形成的营销类学术专著，属于管理学科而非政治学科，所研究的一般的国家形象而非中国国家形象，主要内容包括：第一部分是文献综述和提出国家形象营销领域研究现状和不足，为后续的理论分析和实证研究提供理论依据。第二部分是国家形象二重性的实证研究。对外显国家形象和内隐国家形象的测量以及二者的分离实证研究进行设计，实验数据整理和分析。第三部分是构建目标公众国家形象感知的概念模型，并提出国家形象二重性下整合营销传播的研究假设。第四部分采用多元回归分析的方法对国家形象的影响进行假设检验，论证国家形象二重性的内在机理。最后，对前述理论分析和实证研究进行简要总结。

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书籍详细信息
书名	双重国家形象及其整合营销传播研究站内查询相似图书
丛书名	国家与文化营销论丛
	9787565425486 如需购买下载《双重国家形象及其整合营销传播研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	大连	出版单位	东北财经大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

双重国家形象及其整合营销传播研究是东北财经大学出版社于2017.2出版的中图分类号为 D5 ,F713.50 ,G206 的主题关于市场营销学－研究 ,国家－形象－传播学－研究的书籍。