美国杂志的出版与经营

我们怎么向美国杂志业学习(序)/1

概况篇

一、美国杂志出版简史/2

(一)18世纪/2

(二)19世纪/3

(三)20世纪/4

二、美国杂志分类/6

(一)消费类杂志(consumermagazine)/6

(二)商业类杂志(trademagazine)/6

(三)组织类杂志(organizationmagazine)/7

(四)其他杂志类型/7

三、美国消费类杂志出版现状/9

(一)2003年美国杂志出版概况/9

(二)2004年美国消费类杂志出版简析/16

［附］美国杂志“三百强”概览/19

［附］美国杂志，谁占鳌头：美国十大消费类杂志/21

市场营销篇

一、美国杂志市场概况/24

(一)美国杂志的订阅方式/24

(二)美国杂志的零售渠道/25

(三)美国杂志发行的困境与出路/27

(四)2004年下半年美国杂志发行市场表现平平/32

(五)2004年下半年美国杂志零售额持续上扬/35

(六)美国2004年杂志发行之“TopTen”/44

(七)美国杂志的网络营销/46

(八)美国杂志发行七大预测/50

二、杂志分市场动态/54

(一)2003年美国新杂志市场透视/54

(二)充满活力的美国青少年杂志市场/64

(三)如何在美国西班牙语杂志市场淘金/71

(四)美国协会杂志调查/75

(五)美国四大高尔夫杂志/77

(六)美国三大综合性体育杂志/79

(七)美国医药杂志举例/81

三、美国杂志读者研究辑览/84

(一)杂志发行概况/84

(二)读者得到杂志的渠道/84

(三)读者看杂志的地点/85

(四)读者阅读杂志的频率/86

(五)杂志适合年轻读者/86

(六)读者读杂志的理由/87

［附］美国巴诺书店的杂志营销/89

［附］美国杂志发行量认证：ABC和BPA之争/95

经营管理篇

一、美国杂志广告市场分析/98

(一)杂志广告收入/98

(二)杂志广告页/99

(三)广告页价格/100

(四)广告收入分类/102

(五)季度分析/104

(六)广告商/105

二、美国杂志品牌经营/106

(一)杂志品牌的延伸经营/106

(二)美国杂志品牌延伸新动向/113

(三)品牌输出：美国杂志的新增长点/116

三、美国杂志奖项评选/122

(一)“杂志界的奥斯卡”国家杂志奖/123

(二)美国杂志人的最高荣誉杂志终身成就奖/133

(三)埃迪奖和奥齐奖/139

四、美国杂志业行业协会职能探析(以MPA为例)/142

(一)概况/142

(二)组织机构/143

(三)会员机制/146

［附］新科技影响下的美国杂志/152

个案篇

永远走在时代的前列时代公司杂志经营策略分析/158

美国家庭观念的守护神梅里迪斯/172

乔治.格林和赫斯特杂志跨国经营之路/194

《国家地理》杂志的传奇王国/199

时代公司重组为哪般/216

PRIMEDIA集团杂志经营策略解析/220

古纳亚尔缘何退出美国杂志市场/232

美国最大的杂志发行公司柯蒂斯发行公司/240

是谁缔造了《纽约客》王朝/246

游走在杂志和电视之间初探美国《电视指南》成功之道/253

美国发行量最大的杂志《游行》/265

美国杂志第一夫人凯瑟琳.布莱克/269

美国“杂志先生”和他的“创刊指南”/272

美国杂志出版高等教育概况/276

附录/283

参考文献/299

后记/301

　　国外杂志出版商的步步紧逼，其他传统媒介的竞争和挤压，网络等新媒介的巨大冲击，原本先天不足的中国杂志该往何处去，业内人士见仁见智。它山之石，可以攻玉。美国杂志业的丰富经验能对中国杂志的发展起到一定的借鉴作用。本书在梳理美国杂志的发展历史和现状的基础上，对美国杂志的发行渠道、市场状况、经营策略和管理模式做了深入的探讨，并对包括时代公司、梅里迪斯、赫斯特等在内的美国著名杂志出版集团的成功经验做了个案式的解读。诚然，不是美国杂志的任何做法都适应中国的国情，选择性地吸收和本土化的运作才是中国杂志发展的必由之路。作者简介：　　叶新，安徽歙县人。北京印刷学院副教授、硕士生导师、中国编辑学会理事。主要从事版权与版权贸易、出版法规等方面的教学与研究。2002年曾赴美国纽约大学出版研究中心学习。目前正从事美国杂志出版的译介工作。出版有《出版物标识管理工作指南》(参编，中国ISBN中心2004版)、《版权贸易新论》(副主编，苏州大学出版社2005版)、《近代学人轶事》(百花文艺出版社2005]反)等著作，在《出版发行研究》、《出版广角》、《中国出版》、《出版参考》、《科技与出版》、《中国新闻出版报》等专业报刊发表论文、文章、译文二百余篇。