市场营销

前言

第一章 绪论

学习目标

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念

第三节 市场营销组合

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第二章 市场分析

学习目标

第一节 市场营销环境分析

第二节 竞争者分析

第三节 消费者市场分析

第四节 组织市场分析

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第三章 市场调查与预测

学习目标

第一节 市场调查概述

第二节 市场调查的技术和方法

第三节 市场预测概述

第四节 市场预测方法

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第四章 市场细分与目标

市场选择

学习目标

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第五章 产品策略

学习目标

第一节 产品整体概念

第二节 产品生命周期

第三节 产品组合策略

第四节 包装与包装策略

第五节 品牌策略

第六节 新产品开发策略

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第六章 定价策略

学习目标

第一节 价格综述

第二节 定价方法

第三节 定价的基本策略

思考题

同步测试

课内实训：案例分析

课外实训：实训项目

第七章 分销渠道策略

学习目标

第一节 分销渠道的作用与构成

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计与管理

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第八章 促进销售策略

学习目标

第一节 促销与促销组合

第二节 广告策略

第三节 人员推销策略

第四节 公共关系策略

第五节 营业推广策略

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第九章 网络营销

学习目标

第一节 网络营销概述

第二节 网络营销的具体方法

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

第十章 国际市场营销

学习目标

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境

第三节 国际目标市场选择

第四节 进入国际市场的方式

第五节 国际市场营销策略

思考题

同步测试

案例分析

实训项目

参考文献

《高职高专规划教材：市场营销（第2版）》根据我国职业教育教学的实际情况，并结合市场经济的特点，以介绍市场营销的基本原理，着重分析案例和提高实训能力为主，力争做到理论知识通俗易懂、案例新颖独特，实训内容贴近实际。
　　全书共分十章。第一、二章为市场营销概述，包括市场和市场营销，市场分析；第三章为市场营销手段，即市场调查与预测；第四章至第八章为市场策略，包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略；第九章为网络营销；第十章为国际市场营销。为便于学生理解，在各章内容前设有知识目标、能力目标、导入案例，各章内容后附有思考题、同步测试、案例分析、实训项目等。
　　《高职高专规划教材：市场营销（第2版）》可作为高职院校经济管理类各专业教材，也非常适合工科类各专业使用，还可作为在职人员的培训教材，以及工商企业管理干部自学用书。