文化创意与策划

上篇 基础知识篇

第一章 文化的基本概念与特征

学习目标

导言

第一节 文化的含义与特点

一、文化的含义

二、文化的特点

第二节 文化类型与形态

一、文化类型

二、文化形态

第三节 文化与创意策划

一、文化创意

二、文化策划

三、文化与创意策划的关系

本章小结

思考题

第二章 创意的基本概念与原则

学习目标

导言

第一节 创意的含义与特点

一、创意的含义

二、创意的类型

三、创意的特点

第二节 创意的原则与方法

一、创意的原则

二、创意的先决条件

三、创意的思维方法

第三节 创意的程序与步骤

一、创意四环节

二、其他创意程序

延伸阅读（一） 激发创意灵感的几条法则

延伸阅读（二） 194种创意线索

本章小结

思考题

第三章 策划的基本概念与方法

学习目标

导言

第一节 策划的含义与特点

一、策划的含义

二、策划的特点

第二节 策划的原则与方法

一、策划的原则

二、策划的方法

第三节 策划的程序与步骤

一、组织准备阶段

二、战略规划阶段

三、行动实施阶段

四、评估反馈阶段

本章小结

思考题

第四章 文化产品的创意与策划

学习目标

导言

第一节 文化产品的含义与特点

一、文化产品的含义

二、文化产品的类型

三、文化产品的特点

第二节 文化产品创意策划的原则与方法

一、文化产品创意策划的原则

二、文化产品创意策划的主要方法与策略

第三节 文化产品创意策划的程序与步骤

一、挖掘产品文化内涵

二、调研文化消费市场

三、明确文化产品定位

四、创意与构想设定

五、制订策划方案

六、实施策划步骤

七、评估产品效果

本章小结

思考题

第五章 文化创意产业

学习目标

导言

第一节 文化创意产业的含义与特点

一、文化创意产业的含义

二、文化创意产业的特点

第二节 文化创意产业的结构与形态

一、文化创意产业结构

二、文化创意产业组织形态

三、文化创意产业链

第三节 文化创意产业的运行与发展

一、文化创意产业的运行机制

二、文化创意产业的发展模式

三、文化创意产业的资本市场

本章小结

思考题

中篇 操作实务篇

第六章 影视文化产品的创意与策划

学习目标

导言

第一节 影视文化产品的类型与特征

一、影视文化产品的类型

二、影视文化产品的特征

第二节 影视文化产品创意策划的原则

一、创意原则

二、艺术原则

三、技术原则

四、产业原则

第三节 影视产品创意策划的途径

一、电视剧的创意策划方法

二、电影的创意策划方法

三、网络剧的创意与策划

本章小结

思考题

第七章 广告文化产品的创意与策划

学习目标

导言

第一节 广告文化产品的类型与特征

一、广告文化产品的类型

二、广告文化产品的特征

第二节 广告产品创意策划的原则

一、真实性原则

二、创新性原则

三、品牌性原则

四、情感性原则

五、关联性原则

第三节 广告产品进行创意设计的策略

一、明确广告诉求

二、融入创意元素

三、避免策划误区

本章小结

思考题

第八章 动漫文化产品的创意与策划

学习目标

导言

第一节 动漫文化产品的类型与特征

一、动漫文化产品的类型

二、动漫文化产品的特征

三、动漫文化产品的盈利模式

第二节 动漫文化产品的创意策划

一、强化开发意识

二、提高文化吸引力

三、充分了解市场需求

本章小结

思考题

第九章 网络文化产品的创意与策划

学习目标

导言

第一节 网络文化产品的功能与特征

一、网络文化产品的功能

二、网络文化产品的总体特征

第二节 不同类型的网络文化产品及其创意策划

一、网络游戏

二、网络音乐

三、网络文学

四、网络新闻资讯

本章小结

思考题

第十章 旅游文化产品的创意与策划

学习目标

导言

第一节 旅游文化产品的特点与类型

一、旅游文化产品的特点

二、旅游文化产品的类型

第二节 旅游文化产品创意策划的原则

一、旅游文化产品的创意策划原则

二、旅游文化纪念品的创意策划原则

第三节 旅游文化产品创意策划的方法

一、传统文化旅游产品的创意和策划

二、旅游文化纪念品的创意和策划

本章小结

思考题

第十一章 会展文化产品的创意与策划

学习目标

导言

第一节 会展文化产品的分类和特点

一、会展文化产品的分类

二、会展文化产品的特点

第二节 会展文化产品策划的原则

第三节 会展文化产品的创意与策划

一、会展文化产品的创意策划

二、会议的创意与策划

本章小结

思考题

下篇 案例研究篇

第十二章 美国的创意策划案例

学习目标

导言

第一节 美国：以知识产权为核心的版权产业

一、版权与版权产业

二、版权产业的类型与特征

三、版权产业与文化创意策划的关系

四、美国的版权产业

第二节 案例与分析

案例 哈利·波特：“魔法”创造传奇

一、案例简介

二、创意与策划

第三节 经验与启示

一、经验

二、启示

本章小结

思考题

第十三章 英国的创意策划案例

学习目标

导言

第一节 英国：“一臂之距”管理下的创意产业

一、创意产业的理论基础与概念界定

二、创意产业的产生背景与发展因素

三、创意产业的特点与分类

四、英国的创意产业

第二节 案例与分析

案例一 一只三十三岁的“猫”

一、案例一简介

二、创意与策划

案例二 转角遇见博物馆之莎翁故居

一、案例二简介

二、创意与策划

延伸阅读 英国繁荣的博物馆业

第三节 经验与启示

一、经验

二、启示

本章小结

思考题

第十四章 日韩的创意策划案例

学习目标

导言

第一节 日韩：以动漫影视业为核心的内容产业

一、内容与内容产业

二、内容产业的类型与特点

三、日本的内容产业

四、韩国的文化内容产业

第二节 案例与分析

案例一 “面包超人”的超凡价值

一、案例一简介

二、创意与策划

案例二 最赚钱的“花美男”

一、案例二简介

二、创意与策划

第三节 经验与启示

一、经验

二、启示

本章小结

思考题

第十五章 澳大利亚的创意策划案例

学习目标

导言

第一节 澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业

一、澳大利亚的文化创意政策

二、澳大利亚文化创意产业中的主体行业

三、澳大利亚的文化创意产业园区

第二节 案例与分析

案例 澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区

一、案例简介

二、创意与策划

第三节 经验与启示

一、经验

二、启示

本章小结

思考题

后记

本书以文化创意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分。从介绍创意与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与灵感，从而有效提高学习者的创新能力。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材使用，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位的从业人员的继续教育和培训用书。