市场营销学

前言

第一章 导论

第一节 市场及其相关概念

第二节 市场营销的概念

第三节 市场营销学的形成与发展

第四节 市场营销学的研究方法

第二章 市场营销观念

第一节 传统市场营销观念

第二节 现代市场营销观念

第三节 全面营销观念

第三章 营销战略

第一节 营销战略管理概述

第二节 营销战略制定

第三节 竞争性市场营销战略

第四章 市场营销环境研究

第一节 市场营销环境概述

第二节 市场营销的宏观环境

第三节 市场营销的微观环境

第四节 市场营销环境的分析评价

第五章 市场购买行为研究

第一节 消费者市场购买行为分析

第二节 生产者市场购买行为分析

第三节 中间商市场购买行为分析

第六章 市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求的测量与预测

第七章 市场细分和目标市场营销

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第八章 品牌战略

第一节 品牌与品牌战略

第二节 品牌定位

第三节 品牌延伸

第四节 企业品牌战略发展的新趋势

第九章 产品策略

第一节 产品整体概念

第二节 产品组合决策

第三节 产品市场寿命周期

第四节 新产品开发与程序

第十章 价格策略

第一节 影响产品定价的因素

第二节 企业定价方法

第三节 企业定价策略

第四节 价格变动与企业对策

第十一章 分销策略

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道策略

第三节 分销渠道的主要成员

第四节 物流策略

第十二章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 广告策略

第三节 人员推销

第四节 公共关系策略

第五节 营业推广策略

第十三章 市场营销计划、组织与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销控制

第四节 市场营销审计

第十四章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境分析

第三节 国际目标市场的选择及进入方式

第四节 国际市场营销组合策略

参考文献

《市场营销学》根据当代市场营销理论与实务发展的现状，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与分析相结合，全面介绍了市场营销学的基本内涵、定义、研究对象与研究范畴，市场营销学的产生和发展的历史，市场营销环境，市场营销战略，市场营销策略，市场调查，国际市场营销等，具有一定的创新性和适用性。
《市场营销学》可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理类专业选修课教材，还可供营销专业人士阅读参考。