消费者文化心理研究

导论

一、消费者文化心理研究的背景及意义

二、国內外研究综述

三、本书的基本研究思路

四、本书的基本框架

第一章文化心理概述

一、与消费有关的中义文化

二、文化与心理的內在关系

三、文化心理的內涵与外延

四、文化心理的特点

五、文化心理产生的心理基础

六、文化心理形成的社会基础

七、文化心理形成的有关理论

第二章消费者文化心理概述

一、消费与文化

二、消费者文化心理的界定

三、消费者文化心理研究体系的构建

四、消费者文化心理的特点

五、消费者文化心理研究的理论基础

第三章消费者文化心理结构及其表现

一、消费者文化心理纵向层次结构

二、消费者文化偏好及其类型

三、消费者文化心理的表现

第四章消费者文化心理影响因素的探讨

一、影响消费者文化心理的社会因素

二、影响消费者文化心理的文化因素

三、文化价值观对消费者文化心理的影响

四、道德规范对消费者文化心理的影响

五、语言与非语言信号对消费者文化心理的影响

六、习俗对消费者文化心理的影响

七、审美观念与消费者文化心理

八、宗教信仰对消费者文化心理的影响

九、地理环境对消费者文化心理的影响

十、物质产品对消费者文化心理的影响

第五章不同消费者文化心理特征分析

一、中国消费者文化心理分析

二、美国消费者文化心理分析

三、日本消费者文化心理分析

四、德国消费者文化心理分析

第六章中国不同地区消费者文化心理差异研究

一、南方地区消费者文化心理特点分析

二、东北地区消费者文化心理分析

三、中国南北消费者文化心理差异的比较

第七章基于消费者文化心理的营销策略探讨

一、针对消费者文化心理差异的营销策略选择

二、文化营销策略及其运用

三、本土化营销策略及其运用

四、半本土化文化营销策略

五、改变消费者价值观的营销策略

第八章针对消费者文化心理的营销策略经验借鉴

一、脑白金的文化营销策略

二、家乐福的半本土化营销策略

三、华龙的本土化营销策略

第九章针对东北消费者文化心理的营销创新探讨

一、针对东北消费者文化心理的营销创新原则

二、适应东北消费者文化心理的营销创新策略探讨

参考文献

　　本书通过理论分析和实证调研相结合的方法，系统地探讨了消费者文化心理活动过程、消费者心理偏好以及消费者文化心理表现及其影响因素，并通过对不同国家、不同地区的文化分析与消费者文化心理比较，探讨适合消费者文化心理的市场营销策略，以便为企业开展跨国、跨区域营销活动提供决策依据。【作者简介】　　王海鹰，1960年11月生，沈阳人。1983年和1985年在吉林大学获得学士学位和硕士学位，2004年在辽宁大学获得博士学位。现为沈阳理工大学教授。主要研究领域：市场营销管理、消费者行为学、企业文化和CI战略等。近年来，出版《新消费者行为研究》，《现代市场营销管理概论》、《市场心理学》等著作和教材，在《中国物价》、《中外管理》、《价格理论与实践》、《市场营销导刊》等报纸杂志上发表学术论文20余篇。