网络营销实务

第1章　万维网概述　2001年以前的万维网发展历程概述　2002年以来的万维网发展历程　万维网上的社交网络：对关系和市场营销产生影响　趋势与人口分类　我们去往何处第2章　网站类型　网站背后的人们　网站类型第3章　社交媒体和社交网站　社交媒体和社交网站概述　社交媒体的兴起和优势　谁在使用以及如何使用社交媒体　社交网站：类型和受众第4章　博客

第1章　万维网概述　2001年以前的万维网发展历程概述　2002年以来的万维网发展历程　万维网上的社交网络：对关系和市场营销产生影响　趋势与人口分类　我们去往何处第2章　网站类型　网站背后的人们　网站类型第3章　社交媒体和社交网站　社交媒体和社交网站概述　社交媒体的兴起和优势　谁在使用以及如何使用社交媒体　社交网站：类型和受众第4章　博客　什么是博客　博客的增长　博客的类型　谁写博客，谁读博客，怎样写博客以及为什么要写博客　博客是一种营销战略第5章　网络视频　格式探究　收视群体及内容　作为社交媒体工具的视频　网络视频作为一种营销工具　线下工作：视频制作程序第6章　维基、RSS、糅合和虚拟世界　维基　RSS　糅合　虚拟世界第7章　理解品牌　解读品牌　品牌的重要性　品牌要素　网络在品牌构建中的地位第8章　计划与开发网站　开始创建网站　理解受众　开发网站　基准：设计和开发第9章　电子商务网站　电子商务概述　收入来源　社交网络购物第10章　程序与语言　相关的程序和应用　相关的编程语言第11章　提高点击量：市场营销战略　市场营销各个环节　广告　公共关系　直复营销　促销　病毒式营销活动第12章　捕捉和留住访问者　让访问者感兴趣，加入进来，并且再次光顾　……第13章 网站的流量分析和成功衡量附录 网站流量分析

本书详细阐述了网络营销的相关概念与核心理念，并将工具与方法紧密结合，应用到互联网进行营销实践。每章除了基本概念的阐述以及理论铺排之外，还穿插了丰富的案例、人物访谈等资料，简明直观、可读性强，同时还附带复习题及各种研究项目，让读者深入思考并找出解决方案，巩固知识及加深理解。　　书中介绍的营销工具和方法代表了当今国际企业网络营销应用的最前沿。在案例选取与表现上，侧重于将网络营销概念和理论渗透到实际应用中，所选案例涉及面广，并附有企业营销实例截图及其获得成果的方法，应用操作性强。

　　本书详细阐述了网络营销的相关概念与核心理念，并将工具与方法紧密结合，应用到互联网进行营销实践。每章除了基本概念的阐述以及理论铺排之外，还穿插了丰富的案例、人物访谈等资料，简明直观、可读性强，同时还附带复习题及各种研究项目，让读者深入思考并找出解决方案，巩固知识及加深理解。　　书中介绍的营销工具和方法代表了当今国际企业网络营销应用的最前沿。在案例选取与表现上，侧重于将网络营销概念和理论渗透到实际应用中，所选案例涉及面广，并附有企业营销实例截图及其获得成果的方法，应用操作性强。