广告枭雄

1 中国广告界的一匹狼 ——策划董事长叶茂中 　“恶狼”的传说 少年古惑仔 当生命遭遇“春兰”空调 让暴风雨来得更猛烈些吧 你们的广告别做了，我走了 中国最爱逛商场的男人 黎明前的黑夜 糊里糊涂地出名了 他有个员工叫“小虫” 中国最辛苦的广告人 只认帽子不认人 他爱他的两个“孩子” 叶茂中的广告观

1 中国广告界的一匹狼 ——策划董事长叶茂中 　“恶狼”的传说 少年古惑仔 当生命遭遇“春兰”空调 让暴风雨来得更猛烈些吧 你们的广告别做了，我走了 中国最爱逛商场的男人 黎明前的黑夜 糊里糊涂地出名了 他有个员工叫“小虫” 中国最辛苦的广告人 只认帽子不认人 他爱他的两个“孩子” 叶茂中的广告观 将俗广告进行到底 比稿是可耻的 叶茂中的营销诊断方法 狼行其道——叶茂中的提案哲学 叶茂中谈媒介投放 再谈品牌 “老狼”对“幼狼”说 广告人应该为奇迹而活着 叶茂中对年轻广告人的忠告 我们要的不是人——叶茂中的人才观 叶茂中致公司伙伴的一封信 长大 感受叶茂中 如是我闻 案例：雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌 叶茂中简介 采访手记：让脑袋与脚离得更近一些2 煮酒论创意英雄 ——麦肯·光明北京公司总经理莫康孙 3 枬来精信——引领整合传播帝国 ——精信整合传播集团大中华区CEO陈一枬 4 静水流深 ——龙之媒广告文化书店董事长徐智明 5 居清幽而谋品牌天下 ——梅高中国广告公司董事长高峻 后记

什么样的广告人吃香？当然是能帮客户赚钱的。客户是现实分子，“有奶便是娘”，广告人也是现实分子，装牛逼不如真牛逼。怎样才能真牛逼？那就必须不把自己当人，对自己够狠，套用凤凰卫视的一个段子：广告这行，女人当男人用，男人当畜生用。广告玩的是智慧，是实在，想玩虚的，找地方歇着吧。 广告人是为创造奇迹而存在的。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹，那么所有从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。 对于每一个广告人来说，创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意地调研，创意地定位，创意地制订策略，创意地表现与执行，创意地管理，创意地沟通，甚至，创意地活着。必须这样。 相信成功的广告人都有这样的心得经历： 起初广告人的创意被客户认同了，快乐。 然后广告人的创意被客户认同了，自己又得了高薪，快乐。 接着广告人的创意被客户认同了，自己又得了高薪，客户又赚了大钱，快乐。 最后广告人的创意被客户认同了，客户赚了大钱，自己也得了高薪，快乐。 为什么最后变了？客户放在前面了？因为这一行，只有帮客户赚了大钱，只有客户定义你是英雄，你才是真的英雄。 或者枭雄。

叶茂中、高峻、陈一枬、莫康孙、徐智明………有人说他们是“狼”，是“职业杀手”，是中国的“奥格威”……他们在广告界叱咤风云，指点媒体，摆弄市场……他们“神”，他们“狠”，他们“张狂”背后是什么？