市场营销学

书籍简介:

本书包括六篇十六章内容，第一篇为理论篇，主要介绍市场营销的内涵、市场营销学的基本内容及研究方法、营销哲学及发展、企业总体战略规划和营销管理过程等；第二篇为分析篇，主要介绍市场营销环境分析、消费市场和组织市场及其购买行为分析、市场调研与预测；第三篇为战略篇，主要介绍市场营销战略和市场竞争战略；第四篇为策略篇，主要介绍市场营销组合中的产品、定价、分销、促销等策略；第五篇为管理篇，介绍市场营销计划的编制与执行、营销组织的形式与设计、营销控制与审计；第六篇为特殊领域市场营销，介绍非营利组织与国际市场营销。本书非常适合高校财经和管理类专业学生使用。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销学是中国石油大学出版社于2009.12出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。