凯洛格谈广告营销与媒体

前言科特勒谈广告营销

序广告与媒体

第1章媒体参与与广告有效性

第2章让电视成为双行道：互动改变观众参与

第3章新媒体中的广告

第4章重新设计的电视广告

第5章信息战略再思考：切片和切块的区别

第6章不可预知事件管理：品牌丑闻

第7章公关声誉管理

第8章与消费者沟通

第9章改变公司

　　营销面临着重大的颠覆性挑战，包括失去大规模受众，广播电视广告的下降，网络广告的增长。但变化中的广告和媒体世界也充满了新奇的机会。汇集世界顶尖商学院凯洛格管理学院的营销专家和顶尖营销者的最新研究和见解，本书将为你指点迷津，令你在变幻莫测的现实中从容应对。　　如何更有效地利用广告和媒体，是当前营销界中的头等问题。营销者逐渐从传统大众广告营销转向网络和移动广告、替代性媒体、植入式广告、品牌化娱乐和其他新兴营销服务。但是，大多数营销者还是有一种茫然的感觉。本书告诉你如何在今天的广告和媒体环境中与顾客沟通。　　你知道现在广告公司从新兴营销服务中比从传统媒体中获得的收入更多吗?像宝洁这样的公司正在创造网络产品展示。传统媒介也在展现出新的景象。互动电视和客户化订制电视逐渐流行。ESPN(美国有线体育电视网)是电视网络，但也是杂志、网站、广播网络、手机网络，甚至更多。它是一个“媒体品牌”。而像《国家地理》等媒体，则提供了多种与顾客沟通的方式。所有这些都为营销者获得顾客的参与提供了新的机会。　　今天，大多数营销者面临定位明确、高质量产品的激烈竞争。营销沟通的工作不仅仅是想方设法传递广告信息，还要让顾客参与投入，让顾客感觉到某品牌与其生活相关。这本书汇集世界知名的凯洛格学院教授和顶尖营销者最前沿的见解，向你描绘广告营销和媒体所面临的令人激动的前景。【作者简介】　　鲍比.J.卡德，西北大学凯洛格管理学院营销系查尔斯.凯尔斯特营销学杰出教授（杰出营销学者的至高荣誉）。他曾担任多家大型企业的顾问，并在宾夕法尼亚大学沃顿商学院和伊利诺伊大学任教。他毕业于北加利福尼亚大学，合编过《凯洛格谈整体营销》。