品牌领导

前言第1部分　引言第1章　品牌领导：新兴的市场趋势 / 1品牌管理：传统模式 / 1品牌领导：新兴的市场趋势 / 4创建品牌的回报 / 9第2部分　品牌识别第2章　品牌识别：品牌战略的基础 / 23维珍大西洋航空品牌里程 / 23品牌识别策划模式 / 29避免发展品牌识别系统过程中的常见错误 / 38第3章　对品牌识别的阐明与诠释 / 51定义“领导者” / 52定义品牌个性—利利宾公司的故事 / 54品牌识别诠释方法 / 56识别支撑计划审核 / 57品牌识别角色模式 / 60视觉象征的开发 / 66品牌识别的优先排序 / 67传播已诠释的识别 / 72修改品牌识别 /75第3部分　品牌架构：获得清晰的协同与延展应用第4章　品牌关系谱 / 77GE家用电器集团的故事 / 77万豪国际集团的故事 / 80设计品牌架构—背书人和子品牌 / 81连接品牌—品牌关系谱 / 83多品牌组合体 / 85影子背书人 / 87背书品牌 / 89子品牌 / 93品牌化组合 / 95在品牌关系谱中正确定位 / 97第5章　品牌架构 / 106保罗拉尔夫劳伦传奇 / 106市场复杂性、品牌混淆及品牌架构 / 109何为品牌架构 / 110延伸品牌范围 / 127品牌架构审核 / 130第4部分　创建品牌：超越广告第6章　阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验 / 135阿迪达斯—发展阶段 / 136耐克的故事 / 139早安，阿迪达斯 / 151围绕阿迪达斯品牌识别创造品牌创建的焦点 / 154启示 / 160第7章　创建品牌：赞助的作用 / 163万事达卡赞助世界杯的故事 / 163如何通过赞助打造品牌 / 168哪里可能出错 / 182有效赞助的7个关键 / 185第8章　创建品牌：网络的作用 / 190美国电话电报公司与奥运会 / 190H＆R Block / 191高洁丝网站 / 191网络的独特属性 / 194在网络上创建品牌 / 198品牌创建网站 / 202广告和赞助的内容 / 211第9章　创建品牌：超越媒体广告 / 218雀巢阿利特 / 218惠普 / 218Progressive保险 / 219宝马 / 219品牌创建任务 / 220创建品牌—来自欧洲的几个模式 / 229吉百利主题公园 / 239福特银河车的故事 / 240超越广告创建品牌—几点原则 / 246第5部分　品牌创建组织第10章　全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌 / 253麦当劳在欧洲 / 253全球性品牌 / 255建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌 / 257分享心得和最佳实践 / 259通用的全球品牌规划程序 / 262明确责任以实现跨国协同 / 267品牌创建精华的传递机制 / 273迈向全球性品牌 / 276作者简介 / 279注释 / 280

世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”的经典力作“品牌三部曲”之一《品牌领导》一书花大量笔墨重点介绍了如何在品牌管理中应用赞助与互联网技术，这对于要进行多品牌管理的市场经理人弥足珍贵。 ——彼得希利 可口可乐公司，高级副总裁、全球营销总监有充足的理由表明，品牌是当今商业中最热门的词汇之一。而且，在有关品牌的思潮中也存在一个“品牌”，那就是戴维阿克。《品牌领导》不是对已有品牌理论及实务的延伸，而是原创性的。该书在品牌管理领域“舍我其谁”。研读它，否则后果自负。—— 汤姆彼得斯 《追求卓越》作者越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。《品牌领导》是戴维阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。《品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、IBM、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的，每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻，描述翔实，对特殊的概念和方法也都有相应说明，不啻为品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。【作者简介】戴维·阿克世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。戴维阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维阿克被授予保罗康弗斯奖（Paul D. ConverseAwards）。2004年，戴维阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和DevelopingBusiness Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。