品牌管理

第1篇 品牌管理导论第1章 品牌管理概述1.1 品牌的内涵1.2 品牌的特征1.3 品牌的种类1.4 品牌管理的研究对象与体系本章小结关键术语思考题参考文献第2章 品牌发展简史2.1 品牌发展史：西方国家2.2 品牌发展史：中国2.3 品牌理论研究史2.4 品牌发展的前景与趋势本章小结关键术语思考题参考文献第2篇 品牌的管理过程第3章 品牌定位3.1 品牌定位概述3.2 品牌定位的误区、原则、类型及意义3.3 品牌定位的程序3.4 品牌定位的策略3.5 品牌定位的技术本章小结关键术语思考题参考文献第4章 品牌设计4.1 品牌名称设计4.2 品牌标志设计4.3 品牌理念设计本章小结关键术语思考题参考文献第5章 品牌形象5.1 品牌形象概述5.2 品牌形象的构成5.3 品牌形象的塑造本章小结关键术语思考题参考文献第6章 品牌个性6.1 品牌个性概述6.2 品牌个性维度6.3 品牌个性的塑造本章小结关键术语思考题参考文献第7章 品牌传播7.1 品牌传播概述7.2 品牌的广告传播7.3 品牌的公共关系传播7.4 品牌的销售促进传播7.5 品牌的整合营销传播本章小结关键术语思考题参考文献第8章 品牌文化8.1 品牌文化概述8.2 品牌文化与企业文化、民族文化的关系8.3 品牌文化的培育本章小结关键术语思考题参考文献第3篇 品牌战略部署第9章 品牌组合战略9.1 单一品牌战略9.2 多品牌战略9.3 主副品牌战略9.4 联合品牌战略9.5 自有品牌战略本章小结关键术语思考题参考文献第10章 品牌延伸战略10.1 品牌延伸概述10.2 品牌延伸分析10.3 品牌延伸决策本章小结关键术语思考题参考文献第11章 品牌管理模式11.1 传统的品牌管理模式11.2 品牌经理制11.3 品牌管理的变革本章小结关键术语思考题参考文献第4篇 品牌资产管理第12章 品牌资产概述12.1 品牌资产的概念12.2 品牌资产的有形构成要素12.3 品牌资产的无形构成要素12.4 品牌资产的基本特征本章小结关键术语思考题参考文献第13章 品牌资产的建立13.1 创建品牌知名度13.2 创建品牌品质认知13.3 创建品牌联想13.4 创建品牌忠诚度本章小结关键术语思考题参考文献第14章 品牌资产评估14.1 品牌资产评估概述14.2 品牌资产评估指标和模型14.3 品牌资产评估方法本章小结关键术语思考题参考文献第15章 品牌资产的保护15.1 品牌保护概述15.2 品牌资产的法律保护15.3 品牌的经营保护15.4 品牌资产的自我保护本章小结关键术语思考题参考文献第16章 品牌危机管理16.1 品牌危机概述16.2 品牌危机概述16.3品牌危机管理的策略本章小结关键术语思考题参考文献第5篇 品牌的发展趋势第17章 建立强势品牌17.1 强势品牌概述17.2 强势品牌的创新本章小结关键术语思考题参考文献第18章 品牌国际化18.1 品牌国际化的背景18.2 品牌国际化与本土化18.3 品牌国际化的法律与协定本章小结关键术语思考题参考文献参考文献

《品牌管理（第2版）/21世纪市场营销立体化系列教材》阐述了品牌管理的基本概念、特征和种类以及品牌管理作为一门新兴学科所要研究的对象和内容，品牌发展简史；阐述了品牌管理从品牌的定位、设计、品牌形象目标的确立，到品牌个性的打造和传播的全过程；本书还阐述了品牌文化与品牌战略；论述了品牌管理机构；本书回答了什么是品牌资产以及如何建立品牌知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度，探讨了评估品牌资产的方法和模型，回答了如何评估品牌资产的问题；本书论述了品牌资产的保护手段以及品牌危机管理的理论和知识以及在实践中处理危机的技能；本书还对品牌未来的发展趋势做出了预测：从时间上预测了未来品牌发展的趋势，即只有在不断的变革中才能成就强势品牌，从空间角度预测了品牌国际化问题，国际化与本土化的统一是未来强势品牌的特征。