Web 2.0策划指南

Foreword

Preface

Chapter1UsersCreateValue

FlickrandCollectiveUserValue

SixWaysFlickrCreatedUserValueThroughInteraction

WhySharingCanBeProfitable

FlickrsCostDrivers

CalculatingCompany-Value

LookingBack:NetflixsDifferentChallenges

LessonsLearned

QuestionstoAsk

Chapter2NetworksMultiplyEffects

Web-EnabledOnlineNetworkEffects

N-SidedMarkets

GooglesCombinationofNetworkEffects

TheUpsandDownsofPositiveFeedback

LessonsLearned

QuestionstoAsk

Chapter3PeopleBuildConnections

SocialRoles:OnlineandOffline

HowOnlineChangesSocialNetworking

HowManyCustomersandHowQuickly?

LinkedIn:TheRolodexMovesOnline

Facebook:IntroduceYourselfOnline

LessonsLearned

QuestionstoAsk

Chapter4CompaniesCapitalizeCompetences

ExternalandInternalForces

DevelopingDynamicCapabilities:BeforetheWeb

FromOnlineSyndicationtoCompetenceSyndication

LessonsLearned

QuestionstoAsk

Chapter5NewRecombineswithOld

StylesofInnovation

IntegratingEcosystems:ApplesiPod

WorkingwiththeCarriers:Jajah

MoreRecombinantInnovation:TheiPhone

LessonsLearned

QuestionstoAsk

Chapter6BusinessesIncorporateStrategies

FiveStepstoWeb2.0

BuildingWeb2.0BusinessPlans

LookAroundWhileMovingForward

EndNotes

Bibliography

Index

　　AmyShuen解密了Web如何演变为一种崭新且更丰富的用户体验，从而产生了大量有价值的商机。这只是一时的流行吗？是泡沫？或者它代表了信息途径和商业模式上更深入的转变？Shuen博士用这本有深刻见解的指南，向我们展示了被我们称为Web2.0的新兴事物是如何使广为接受的商业理论和实践被重新整合成主要工业的巨大瓦解力量，为敏锐有见地的人们创造有力机会，以及对胆小顽固者造成严重威胁。　　Web2.0已成为新闻焦点，但它是如何赚钱的？作为一个简明指南，本书解释了Web2.0的特异之处，以及这些特异之处如何帮助公司赢利。无论你是一位正在谋划下一步行动的执行官，还是正在寻找扩张途径的企业主，或是正在规划下一个创新业务的企业家，都需要本书,它通过真实生活中的示例展示了各种规模的公司如何在当今的网络上创造新机遇。　　本书是讲述战略的。书中的示例关注的是Web2.0的效率，而不聚焦于技术。你将了解到这样一个事实：创建Web2.0业务或将Web2.0战略整合到业务中，意味着创建一个吸引人们前来访问的在线站点，让人们愿意到这里来共享他们的思想、见闻和行动。当人们通过Web走到一起时，可能得到总体远远大于各部分和的结果。随着传统的“口碑传诵”助推站点高速成长，客户本身就能够帮助建立站点。　　本书通过以下示例证明了这种新范例的力量：　　Google是如何利用基于免费搜索的模型来赚钱的，以及它如何改变了Web的业务运营规则，从而为人们打开机遇之门，让人们可以对其加以充分利用。　　作为一家经典的用户驱动的公司，Flickr如何通过帮助用户创造价值而实现自身的价值创造。　　社会网络效应是如何为企业提供支持的，想知道Facebook是如何迅速发展的吗？像Amazon这样的公司是如何把Web作为间接收入的一个来源，如何利用创造性的新方法将他们在Web中的投资转化为经济效益。　　本书作者AmyShuen是硅谷业务模型和创新经济的权威，她在本书中解释了如何将Web2.0与当前业务进行整合来实现业务转型。如果你正在实施业务战略并想知道Web如何改变了业务，那么本书正是为你而写的。【作者简介】　　AmyShuen是一位国际公认的硅谷商业模式和创新经济方面的专家，曾多次在行业会议和风险投资活动中演讲，并在战略研究方面屡获殊荣。她曾执教于美国宾夕法尼亚大学的沃顿商学院、加州大学伯克利分校的哈斯商学院、圣荷西州立大学、中欧国际工商学院（CEIBS）、法国国立路桥大学、巴黎高科等多所院校，以教授MBA学员、专业技术人员和高级管理人员高科技创业、战略和风险融资方面的知识。