广告理论与实务
出版社：中国科学技术大学出版社
年代：2012
定价：36.0
书籍简介:
本书主要讲述了广告学的基本原理，在编写上按照内容分为两大模块，共计12个项目。其中，前4个项目为广告基础知识，介绍广告的基本原理和一般性知识，这部分内容是整个广告课程体系基础性部分，采取案例教学模式，按照常规模式编写。后面8个章节设计8个学习情境，各学习情境相互联系又相互独立，全书贯穿的主线是按照一个广告任务的流程逐步推进，从第一步广告调查开始，至广告效果测评结束，从中选择8个典型工作任务，8个任务按照工作流程环环相扣，直至完成整个广告任务。
书籍目录:
前言
上篇 广告基础知识
项目1 现代广告知识概述
1.1 广告的内涵及其构成
1.2 广告的分类
1.3 广告的起源与发展
项目2 广告心理知识概述
2.1 广告与广告心理
2.2 感觉与知觉
2.3 注意
2.4 记忆
2.5 思维与想象
项目3 广告管理知识概述
3.1 广告监督管理
3.2 广告违法及责任
项目4 广告组织知识概述
4.1 广告公司
4.2 企业广告组织
4.3 广告团体及广告支持机构
下篇 广告运作
项目5 广告调查
5.1 资讯
5.2 决策
5.3 计划
5.4 实施
5.5 检查
5.6 评估
项目6 广告定位
6.1 广告定位
6.2 策划
6.3 实施
6.4 评估
项目7 广告策划
7.1 资讯
7.2 决策
7.3 计划
7.4 实施
7.5 检查
7.6 评估
项目8 广告创意
8.1 资讯
8.2 决策
8.3 计划
8.4 实施
8.5 检查
8.6 评估
项目9 广告文案
9.1 资讯
9.2 决策
9.3 计划
9.4 实施
9.5 检查
9.6 评估
项目10 广告制作
10.1 资讯
10.2 决策
10.3 计划
10.4 实施
10.5 检查
10.6 评估
项目11 广告的媒介
11.1 资讯
……
内容摘要:
《高职经管类精品教材：广告理论与实务》从培养高技能实用型人才的角度出发，按照工学结合的原则，从广告实践的工作过程中选取学习情境，按照行动导向对知识进行重新组织。《高职经管类精品教材：广告理论与实务》对传统教材的编写体例和内容结构进行了颠覆性的革新，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论基础知识的介绍，又有行动导向的技能演练，更加体现技能导向要求。
《高职经管类精品教材：广告理论与实务》既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及经管类其他专业的通用教材，也可供相关专业人员自学和培训使用。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 合肥 | 出版单位 | 中国科学技术大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
广告理论与实务是中国科学技术大学出版社于2012.1出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学 的书籍。
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