书籍简介:

本书从企业在市场营销过程中普遍存在的十大关键问题出发，提供解决思路和解决方案。针对企业市场营销推进过程中广泛存在的问题，作者提出了推进市场营销管理的十项关键原则，并在此基础上，深入解读了推进营销过程中的系统化解决方案，以指引企业领导和管理人员有效规避此类问题的发生，促使市场营销真正起到优化企业效益、提升市场竞争力的作用。本书可供广大管理者及一线营销人员阅读，也可供咨询机构参考。

书籍目录:

丛书序在动荡中前行前言营销管理的十项关键原则及其实践第一章　缺失的价值　——营销的灵魂何在　直面动荡的未来　从价格战反思开始　营销究竟要干什么　_　你的形象价值百万　拿什么主导竞争　营销的致命伤　在不确定中衰败　动荡时代的机会第二章纸上谈兵　——营销为何缺乏实际效益　在猫脖子上挂铃铛　空谈的口号主义

丛书序在动荡中前行前言营销管理的十项关键原则及其实践第一章　缺失的价值　——营销的灵魂何在　直面动荡的未来　从价格战反思开始　营销究竟要干什么　_　你的形象价值百万　拿什么主导竞争　营销的致命伤　在不确定中衰败　动荡时代的机会第二章纸上谈兵　——营销为何缺乏实际效益　在猫脖子上挂铃铛　空谈的口号主义　自上而下的恶果　目标与执行的偏离　轻视细节的恶果　深陷战略泥潭　战略规划源于实践　过分重视竞争第三章真假难辨的概念　——概念营销的真与伪　你想说什么　概念加法的谬误　盲目创新概念　概念模糊的灾难　高度概括式聚焦　集中于概念传达　简单的才是最好的第四章大而全的陷阱　——贪婪引发的营销灾难第五章差异化迷思　——明确什么是有效差异化第六章信息传导偏差　——反思营销传播的有效性第七章创造性危机　——产品与营销行为创新的迷津第八章竭泽而渔的困境　——市场培育的旧问题与新现实第九章资源配置难题　——资源有限性的均衡发展策略第十章营销思维的革命　——市场竞争的另一种思考后记

内容摘要:

基本信息

商品名称：营销命门-企业营销管理的误区与对策
出版社：中国电力出版社
出版时间：2011-01-01

作者：石真语
译者：
开本： 16开

定价： 32.00
页数：219
印次： 1

ISBN号：9787512311282
商品类型：图书
版次： 1 内容提要
内容提要
本书从企业在市场营销过程中普遍存在的十大关键问题出发，提供解决思路和
解决方案。针对企业市场营销推进过程中广泛存在的问题，作者提出了推进市场营
销管理的十项关键原则，并在此基础上，深入解读了推进营销过程中的系统化解决
方案，以指引企业领导和管理人员有效规避此类问题的发生，促使市场营销真正起
到优化企业效益，提升市场竞争力的作用。

编辑推荐:

当我们明确了，企业运行在哪些关键点上容易陷入误区，并找出相应的对策时，企业的持续健康发展就会顺理成章

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出版地	北京	出版单位	中国电力出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	23 × 17	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

营销命门是中国电力出版社于2010.11出版的中图分类号为 F274 的主题关于企业管理－市场营销学的书籍。