品牌管理

第2版前言

第1版前言

教学建议

第1章 品牌概述

1.1 品牌的概念

1.1.1 品牌内涵

1.1.2 品牌的特征与属性

1.1.3 品牌在企业角度的现实表现

1.2 品牌的分类及层次

1.2.1 品牌种类

1.2.2 品牌层次

1.2.3 产品品牌与个人品牌的区别

1.3 品牌管理

1.3.1 品牌管理的基本概念

1.3.2 品牌管理的具体内容

1.3.3 品牌管理的组织形式

1.3.4 品牌管理面对的挑战及创新

1.4 品牌效应

1.4.1 品牌效应解析

1.4.2 品牌效应表现

1.4.3 公司的市场定位对品牌竞争优势的影响

1.4.4 品牌效应与集体商标的关系

1.4.5 品牌效应与名牌效应

本章小结

自测题

案例分析

第2章 品牌战略

2.1 品牌战略概述

2.1.1 企业战略的含义

2.1.2 品牌战略的含义

2.2 品牌战略管理

2.2.1 品牌战略管理实施过程

2.2.2 品牌战略的基本模式

2.3 品牌战略规划

2.3.1 品牌战略分析

2.3.2 品牌战略规划的制定步骤

2.4 品牌建设

2.4.1 品牌建设概述

2.4.2 品牌建设的对策与建议

2.4.3 努力塑造服务型政府的品牌形象

2.4.4 品牌建设的作用

2.4.5 品牌建设的阶段

2.4.6 品牌建设的步骤

2.4.7 品牌建设的关键环节

2.4.8 我国品牌战略实施现状

2.5 服务业品牌建设

2.5.1 现代服务业中的品牌建设

2.5.2 现代服务业品牌建设举措

本章小结

自测题

案例分析

第3章 品牌市场管理

3.1 品牌的市场管理基本概念

3.1.1 品牌市场细分

3.1.2 品牌的目标市场

3.1.3 品牌的市场定位

3.2 品牌的市场运作

3.2.1 品牌的市场调研及测试

3.2.2 品牌的市场推广

本章小结

自测题

案例分析

第4章 品牌文化

4.1 品牌文化的内涵

4.1.1 品牌文化的核心要素

4.1.2 品牌文化的提出

4.1.3 品牌文化的作用

4.1.4 品牌文化的塑造

4.1.5 品牌文化的导向作用与关系构建

4.2 品牌文化与企业文化

4.2.1 企业文化与品牌文化的联系

4.2.2 企业文化与品牌文化不同

4.2.3 企业品牌的基本理念

4.3 品牌文化的内涵及功能

4.3.1 我国品牌文化的基本内核

4.3.2 品牌文化的功能表现

4.3.3 品牌的文化板块构成

4.4 品牌文化的表现

4.4.1 品牌的包装文化

4.4.2 品牌的营销文化

4.4.3 品牌的文化环境

4.5 品牌人才建设

4.5.1 品牌人才的概念

4.5.2 选择黄金品牌人才的考核标准

4.5.3 黄金品牌人才的开发途径

本章小结

自测题

案例分析

第5章 品牌创新

5.1 创新理论

5.1.1 创新理论的渊源

5.1.2 创新的主要形式

5.2 品牌创新

品牌创新形式

5.3 自主品牌创新

5.3.1 自主品牌创新动因分析

5.3.2 实施自主品牌创新的原则

5.3.3 自主品牌创新的途径

5.3.4 自主创新品牌功能

5.4 我国的品牌创新

5.4.1 企业自主品牌创新存在的主要问题

5.4.2 我国高新技术企业提高品牌资产价值的应对策略

本章小结

自测题

案例分析

第6章 品牌延伸与扩张

6.1 品牌延伸概念

品牌延伸的概念和背景

6.2 品牌延伸的战略与策略

6.2.1 品牌延伸战略

6.2.2 品牌延伸策略

6.2.3 品牌延伸战略的具体实施方案

6.3 品牌延伸的风险及防御

6.3.1 实施品牌延伸战略的风险

6.3.2 防御品牌延伸风险的措施

6.4 品牌延伸的规律

6.4.1 品牌延伸的时机选择

6.4.2 品牌延伸的规律

6.4.3 品牌延伸的竞争优势

6.5 品牌的扩张

6.5.1 品牌扩张概述

6.5.2 品牌扩张的原因

6.5.3 企业品牌扩张的价值

6.5.4 品牌扩张的技巧

6.5.5 品牌扩张陷阱

本章小结

自测题

案例分析

第7章 品牌危机管理

7.1 品牌危机的概念

7.1.1 危机的内在含义及特点

7.1.2 品牌危机的内涵

7.1.3 品牌危机类型

7.2 品牌危机的来源

7.2.1 缺少整体发展战略

7.2.2 管理机制不健全

7.2.3 假冒产品对名牌产品及企业的冲击

7.2.4 名牌产品本身的质量出现问题

7.2.5 国外优质品牌竞争日趋激烈

7.2.6 企业商标意识不强

7.2.7 产品缺乏创新

7.2.8 品牌延伸不当

7.3 品牌危机管理

7.3.1 企业危机管理的内涵

7.3.2 处理危机的原则

7.3.3 危机管理的思路

7.3.4 危机管理的阶段及步骤

7.3.5 品牌危机的应对管理

本章小结

自测题

案例分析

第8章 品牌资产理论

8.1 品牌资产

8.1.1 品牌资产概念

8.1.2 品牌资产的构成

8.1.3 品牌资产的形成

8.1.4 品牌资产管理

8.2 品牌价值理论

8.2.1 品牌价值核心

8.2.2 品牌价值基本定义

8.2.3 品牌核心价值

8.2.4 品牌核心价值图谱

8.2.5 品牌核心价值分类

8.3 品牌价值的评估

8.3.1 品牌价值评估的内容

8.3.2 品牌价值评估的分类

8.3.3 品牌评估思路

8.3.4 品牌价值评估的步骤

8.3.5 品牌评估方法

8.3.6 品牌价值评估程序

8.3.7 品牌价值评估应注意的几个问题

本章小结

自测题

案例分析

第9章 品牌整合管理

9.1 资源整合概述

9.1.1 资源整合

9.1.2 品牌整合

9.2 品牌整合策略

9.2.1 品牌整合的具体内容

9.2.2 品牌整合的原因

9.2.3 品牌整合的思路

9.2.4 品牌整合与品牌国际化的关系

9.3 品牌整合形式

9.3.1 组织资源整合

9.3.2 服务能力资源整合

9.3.3 客户资源整合

9.3.4 信息资源整合

9.3.5 中国企业品牌资源整合

9.4 品牌整合管理实务

9.4.1 品牌的形象整合

9.4.2 客户资源整合

本章小结

自测题

案例分析

第10章 品牌关系管理

10.1 品牌关系管理概述

10.1.1 对传统品牌管理的分析

10.1.2 品牌关系管理的特征

10.1.3 品牌关系管理的核心内容

10.1.4 品牌关系管理的基本策略

10.1.5 品牌关系管理的过程

10.2 关系品牌

10.2.1 关系品牌

10.2.2 关系品牌的开发过程

10.2.3 品牌关系

10.3 品牌渠道营销

10.3.1 品牌渠道营销的四策略

10.3.2 品牌渠道营销的五个要素

10.3.3 渠道规划的原则

10.3.4 品牌渠道管理的误区

10.3.5 品牌的渠道分销体系设计

10.4 品牌渠道管理策略

10.4.1 品牌一体化策略

10.4.2 品牌渠道管理面临的挑战

10.4.3 品牌渠道对分销商的冲击

本章小结

自测题

案例分析

第11章 当代品牌管理实战

11.1 品牌特许经营概述

11.1.1 品牌授权与特许经营

11.1.2 品牌特许经营的运行

11.2 战略性品牌管理

11.2.1 战略性品牌管理的内涵

11.2.2 战略性品牌管理设计

11.2.3 战略性品牌定位

11.2.4 品牌建设的再分析

11.3 品牌生态管理

11.3.1 品牌生态管理的内涵

11.3.2 品牌生态管理的主要内容

11.3.3 品牌生态管理体系

11.3.4 品牌生态管理与传统品牌管理的区别

11.4 品牌整体塑造

11.4.1 现代品牌塑造含义

11.4.2 品牌内涵的塑造过程

11.4.3 品牌塑造的方法

11.4.4 品牌塑造的核心点

11.4.5 品牌塑造的基本过程

11.4.6 品牌塑造的关键点

11.5 品牌赢利流模型

11.5.1 SRPD模式的基本框架

11.5.2 SRPD利润流模型的基础方法

11.5.3 原则、路径与要素构成

11.5.4 SRPD的主要商业模式

11.5.5 SRPD利润流模型的最新应用

本章小结

自测题

案例分析

附录A 品牌自由联想技术模板

附录B 角色扮演与品牌和人体器官的形象转换

参考文献

《品牌管理（第2版）/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外最新的品牌管理理论体系基础上谋划成章的。以知识性、趣味性、实战性、系统性为知识构建原则，系统介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。《品牌管理（第2版）/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》共分为11章，第1章为品牌概述，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10宣为全书主体部分，形成“品牌战略、品牌市场管理、品牌延伸、品牌价值评估”四大主要部分，成为全书编写的脉络和主线；第11章为当代品牌管理实践，介绍了一些品牌管理最新的应用领域和创新成果。
　　《品牌管理（第2版）/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》特别适合应用型本科高校的师生以及从事品牌传播和企业品牌管理方面的人士学习使用，也可作为品牌经理培训的辅助教材。