广告设计

第1章　广告设计要素

1.1　文字 1

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趣味 质感 打印

竖排 形状 稚嫩

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1.2　商品 7

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摄影 拼贴 绘画

轮廓 组合 隐藏

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1.3　商标 13

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强调 中心 纹理

标签 边角 重复

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1.4　色彩 19

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明度 纯度 色相

调和 互补 冷暖

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第2章　广告设计原则

2.1　真实 25

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原物 写实 静物

实际 建筑 组成

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2.2　思想 31

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象征 提醒 温暖

节约 警告 恐怖

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2.3　可读 37

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陈述 风趣 构成

准确 形象 简约

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2.4　科技 43

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力量 光影 材质

炽热 溶解 细微

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2.5　艺术 49

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大胆 华丽 自由

内涵 沉醉 有趣

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2.6　创新 55

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功效 新鲜 复杂

过程 变化 剪纸

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第3章　广告的分类

3.1　公益 61

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模仿 排列 形状

精炼 爱心 流失

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3.2　文体 67

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迷幻 激情 古典

活力 激烈 构成

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3.3　产品 73

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痛苦 崭新 柔和

烦恼 活泼 健康

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3.4　形象 79

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观点 潜能 美好

时尚 行业 精神

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第4章　广告形式设计

4.1　分割 85

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平均 上下 左右

框架 方格 线条

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4.2　中心 91

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坚固 简洁 真实

集中 中央 繁杂

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4.4　放射 103

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色块 活泼 蛛网

扩散 光束 炫目

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4.5　三角 109

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营火 树木 引导

活力 环保 稳定

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4.6　重复 115

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灵活 连接 形状

构成 种类 后退

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4.7　环绕 121

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丰富 集中 突出

形状 聚集 焦点

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4.8　节奏 127

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韵律 连续 渐变

空间 连贯 变化

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4.9　突变 133

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节省 便捷 影响

平等 醒目 突兀

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4.10　留白 139

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模拟 原料 纯净

清凉 吸引 尖锐

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第5章　广告创意设计

5.1　幽默 145

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组合 无奈 香浓

新颖 诙谐 故事

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5.2　夸张 151

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体积 惊奇 弹力

轻柔 小巧 逼真

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5.3　拟人 157

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愉悦 注目 牢固

破坏 接触 灵感

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5.4　联想 163

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器官 效果 品质

昼夜 光滑 巨大

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5.5　对比 169

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创新 细节 速度

比例 惊讶 颜色

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5.6　比喻 175

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力量 清洁 乐器

痛苦 建筑 飓风

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5.7　衬托 181

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平稳 洁净 鲜艳

旋转 保障 魅力

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5.8　悬念 187

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疑问 原因 奇特

搜寻 凶猛 过程

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5.9　科幻 193

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逼真 兴趣 谜团

宇宙 隔离 认同

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5.10　故事 199

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宗教 动画 天使

神话 卡通 典故

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5.11　情感 205

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温和 清纯 恐惧

冷漠 疲累 震撼

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第6章　广告应用媒介

6.1　户外 211

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平衡 物品 交通

环境 速度 地面

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6.4　互动 229

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提醒 弯曲 产品

帮助 工作 变化

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6.2　报刊 217

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真相 运动 清除

阴影 层次 踪迹

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6.3　电梯 223

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头发 运动 上升

压缩 距离 援助

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6.4　互动 229

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提醒 弯曲 产品

帮助 工作 变化

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